作業着業界に革命を起こしたWWSが35万着販売達成！

作業着業界の新たな風を巻き起こしたWWS

2018年に誕生したボーダレスウェアブランド「WWS」は、スーツのように見える作業着を提供することで、業界に革命をもたらしました。今年、WWSは累計35万着の販売を達成し、2025年2月期には過去最高の売上を記録しました。これは、同社が提供する「スーツに見える作業着」の人気を示すものです。

1. セールスの急増

WWSの全体売上高は、2023年3月以降、24か月連続で前年同月を上回りました。驚くべきことに、営業利益は昨年度比160%を達成しました。WWSの販売チャンネルはEC、直営店、法人、卸の比率で構成され、自社チャネルでの販売が90%を占めています。特にEC売上は10%、直営店は30%増加しており、増加原因は主に以下の3つに集約されます。

2. 新素材「ultimex」の開発

WWSの成功の一因は、独自の開発素材「ultimex」のバリエーション拡充にあります。この素材は、ストレッチ性、速乾性、撥水性を備えた高機能なもので、仕事終わりにそのままデートに行けるようなデザインがポイントです。さらに、「ultimex-cool」「ultimex-air」「ultimex-warm」といった季節に特化した生地も開発され、これにより季節特化セットアップの売上が昨年度比200%に達しました。すでに全体売上の2割を占めるまでに成長しており、リピート率は75%に達しています。

3. 直営ポップアップストアの拡大

WWSは全国に11か所でポップアップストアを展開し、ブランドの認知度を高めました。これにより、新規顧客を獲得し、ファンの育成に繋がりました。EC顧客とのタッチポイントを強化することで、メールマガジンの開封率が平均65%に達し、ECと直営店との相乗効果が生まれています。

4. 新たな展開「WWS Medical」

今後の展開として、WWSはメディカルウェアブランド「WWS Medical」を立ち上げ、医療業界にも本格参入しています。現役医師の監修を受けて開発したこのブランドは、医療従事者が使用しやすいデザインで、発売から4か月で完売しました。現在は2025年3月に再販予定で、医療関係者の間での期待が高まっています。