ごリラックス3周年！サウナハット20万枚突破の成長秘話と未来展望

ごリラックス3周年とサウナハットの成長現象

サウナブランド【ごリラックス (GORELAX)】が、2022年の立ち上げから3周年を迎えました。この期間、サウナハットやマットといった約60点のアイテムを展開し、サウナファンを「ととのい隊」としてコミュニティ化した同ブランド。今回は、同ブランドのこれまでの軌跡と未来への展望に迫ります。

ブランド誕生の背景

2022年は、世界中がコロナウイルスの影響を受け、外出自粛やリモートワークが日常化する中、人々は心身の慰めを求めていました。このような中で、「サウナの世界を日常に」をコンセプトにした雑貨が必要だと感じられ、ブランドの立ち上げが始まりました。特筆すべきは、ブランドのスタッフの90%が「ゴリラ」を好むという調査結果。この人気のキャラクターと「リラックス」の概念を融合させ、【ごリラックス】が生まれました。

SNSの活用で飛躍的成長

ブランド設立以来、SNS、特にInstagramによる情報発信に力を入れてきたことが、ブランドの成長を大きく促進しました。当初500人弱のフォロワーが、3年の努力でなんと26,000人に増加。これに伴い、オンラインショップの売上も12.3倍に達しました。サウナハットの累計販売数も20万枚を突破し、その人気は継続しています。

フォロワーとのコミュニケーション

Instagramではインスタライブやアンケートを活用し、ファンとの距離を縮める取り組みを行っています。ユーザーの意見を取り入れることで、商品化を積極的に進めています。

充実したコンテンツの提供

また、サウナに関するあるあるネタやイラストを交えた投稿は、サウナファンから高い評価を受け、彼らの興味を引き寄せています。特に、優しいイラストを用いたコンテンツは、多くのフォロワーを獲得する要因となりました。

イベントの成功

3月7日には「サウナの日」と、自社キャラクターのまもるさんの誕生日を祝うイベントを実施。限定ギフトセットの販売は、発売からわずか1週間で月間売上の約36%を占めることとなりました。これからも季節ごとの特別な企画を続け、ファンを楽しませていく計画です。

ライセンス展開と新しいコラボレーション

ブランド設立以来、約40件のコラボ実績を誇るごリラックス。温浴施設やアパレル企業とのコラボにより、自社販路を超えた商品展開が進んでいます。新しい企業とのコラボレーション先を募集中であり、今後の展望に期待が寄せられています。

未来への展望

ごリラックスは、単なるサウナグッズにとどまらず、人気のイラストやゴリラモチーフを活かした新商品やコンテンツの展開を画策しています。特に、サウナユーザーだけでなく、まもるさんのファンを増やしていくことを目指し、ブームに左右されないブランドの確立を目指しています。さらに、GIFアニメーションを本格的に取り入れる計画も進行中です。

今後のごリラックスから目が離せません。私たちと一緒に、心と身体を整える新たなサウナの世界を体験しましょう！