北海道上富良野町とKNT-CTが協力して観光振興を加速！

2025年12月24日、北海道上富良野町とKNT-CTホールディングスが観光振興及び地域活性化に向けた包括連携協定を結びました。この協定の目的は、上富良野町の豊富な観光資源を活用し、地域住民と旅行者との交流を深め、ニーズに合った観光サービスを提供することです。

締結式の様子

締結式では、上富良野町の斉藤繁町長とKNT-CTホールディングスの安岡宗秀執行役員が互いの思いを語りました。両者の協力が、地域の観光資源を活かした新たなプラットフォームを生み出すことが期待されています。

チル旅のトレンド

近年はストレス社会の影響を受けて、特にＺ世代を中心に自由度の高い旅行スタイル「チル旅」が注目されています。この旅スタイルでは、訪れる場所や目的をあえて決めず、リラックスした時間を楽しむことを重視しています。このニーズに応えるため、KNT-CTは「Chill+（チルプラス）」という新たなサービスを展開しています。これは、サウナや宿泊施設、飲食店などの“心地よい空間”を簡単に検索できるプラットフォームです。

地域のサウナ文化の発信

「Chill+」の運営理念と上富良野町の目指す方向性が合致し、協定締結に至りました。上富良野町は「サウナを中心とした町の魅力」を積極的に発信し、地域を元気にしたいという強い願いを持っています。

今後の取り組み

今後の具体的な連携内容としては、吹上温泉保養センター「白銀荘」とのコラボレーションが挙げられます。ここでは、オリジナルコラボグッズとしてTシャツやタオルを制作予定で、デザインを手がけるのは『サ道』の原作者、タナカカツキ氏が担当します。この商品は2026年2月から「白銀荘」の売店で販売が開始される予定です。

さらに、上富良野町と連携した「Chill+」会員イベントも計画中です。これにより、地域に根ざした観光の魅力を広め、訪れる人々に新しい体験を提供できることを目指しています。

持続可能な地域活性化を目指して

『Chill+』は2026年度に事業を拡大する予定で、ECサイトを新たに構築してオリジナルグッズの販売も開始します。地域との更なる連携を強化し、現地の消費額を増加させ、持続可能な地域活性化に寄与するための事業展開を進めていく方針です。

KNT-CTと上富良野町の協力がもたらす新しい観光モデルに、今後も大いに期待が寄せられます。地域の魅力を引き出した取り組みが、多くの人々の訪問を促し、地域の発展につながることを願っています。