ファッション情報収集の変化とSNS疲れからAI利用へシフトする現状を探る

ファッション情報収集の変化

近年、ファッション情報収集の方法が大きく変化しています。かつては雑誌が主な情報源でしたが、SNSが台頭し、多くの人々がそうした情報を求めるようになりました。しかし最近の調査結果によると、実際にはSNS疲れを感じる人々が増えており、その結果、AIを活用する動きが加速しています。

調査結果から見えた新たなトレンド

株式会社オンワードホールディングスの調査によると、614名を対象にした「ファッション情報源と価値観の変化に関する意識調査」では、SNSやAI、動画コンテンツの利用が急増していることが明らかになりました。過去5年間で、SNSの利用は33.1%から49.3%へと16.2ポイント増加し、動画コンテンツも同様に増加しています。

一方、ファッション雑誌の利用は41.5%から34.2%へと7.3ポイント減少し、多くの生活者が雑誌離れを進めていることがわかります。これは、ファッション情報の収集において視覚的でリアルタイムな情報源が好まれるようになったためと考えられます。

SNS疲れの理由

多くの人々がSNSに疲れを感じているのはなぜでしょうか。調査では、SNSでのファッション情報収集に疲れを感じると回答した人の中で、61.7%が「情報が多すぎて自分に合うものが見つけにくい」と答えています。さらに、47.2%が「広告・PRが多すぎて信頼できない」と感じており、これは現代のSNSの構造的な矛盾を浮き彫りにしています。

AIの活用が増加中

SNS疲れを感じるユーザーは、AIを活用する割合が明らかに高まっています。調査では、SNS疲れを感じる人の49.3%がAIを使うことが増えたと回答し、非疲れ層の2.4倍という結果が出ました。AIの利用がファッション情報収集の新たな選択肢として急成長していることがわかります。

価値観の変化

調査では、情報収集の目的として「自分に合う最適な服やコーディネートを見つけるため」が46.4%と最も高く評価されており、以前のように「憧れ」を追うだけの情報収集から、自分自身に合った「最適解」を得るための情報収集へと価値観がシフトしていることが見て取れます。このように、ファッション情報収集における生活者の意識が大きく変わってきているのです。

結論と展望

これらの調査結果から、雑誌→SNSという流れに続き、現在はSNS→AIや公式な情報源、ECサイトのレビューへと情報収集の方法が進化しています。この変化は、単なる媒体の変化にとどまらず、生活者が求めるニーズそのものが大きく変わったことを意味します。今後は、特にAIの活用がどのように進化し、生活者の期待に応える情報源となるかが重要なポイントとなるでしょう。また、ブランドは「憧れ」を届けるだけでなく、各個人に合った最適な解を提案できるよう、情報発信および商品開発において新たなアプローチが求められています。