サステナブルファッションの選び方、若年層の意識調査から見えた未来

サステナブルファッションがもたらす新しい選択肢

近年、多くの生活者がサステナブルなファッションに対して関心を持ち始めています。特に若年層においては、約半数が「サステナブルな服はおしゃれ」と考えていることが、最新の調査から明らかになりました。この調査は、伊藤忠ファッションシステム株式会社のifs未来研究所と一般社団法人Re-Creationが共同で実施し、20代から60代の1,160人を対象に行ったものです。

サステナブルという概念の変化

この研究では、サステナビリティの意識の変化が見受けられます。従来は「環境によいから我慢して選ぶ」という価値観が主流でしたが、今では「サステナブルだからこそ選びたい」と感情的な魅力を感じる層が増えています。特にデジタルネイティブ世代は、より自分の感性に合ったファッションを求め、サステナブルな選択肢を支持する傾向が強まっています。

価格に対する新しい考え方

また、調査結果では、ファッション関心層の半数以上が「環境にやさしい商品の価格が上がっても受け入れられる」と回答しています。特に10%以上の価格上昇を許容すると答えた人も約2割に上っています。このことは、「サステナブル製品は高価で、売れない」という固定観念に一石を投じるものと言えるでしょう。

購買の障壁と情報源

しかし、サステナブルな製品を選びたいのに、消費者が抱える課題も明らかになりました。多くの人が「どれがサステナブルか判断できない」と感じています。この状況を打破するためには、企業側の取り組みや基準がもっと生活者に伝わることが求められます。

さらに、サステナビリティに関する情報源としては、テレビが最も重要視されていることも興味深いポイントです。デジタルネイティブ世代ですら、WEB検索よりもテレビからの情報接触が多いという結果も見られ、日常生活の中で自然と情報を得ているのが現状です。これにより、企業は「正しい情報を発信するだけでなく、生活者が触れやすい情報設計が必要」との認識を持つようになるでしょう。

「長く着たい」意識の高まり

「メンテナンスしてできるだけ長く使用したい」と考える消費者は8割を超え、この数値は購買行動における新しい意識を反映しています。消費を重んじるだけでなく、長く愛着を持ち続けるファッションを重視する姿勢が伺えます。これは、単なるトレンドではなく、持続可能なライフスタイルの選択としての証拠でもあります。

まとめ

最終的に、生活者がサステナブルなファッションを選ぶ上での意識や価値観の変化は、ファッション業界においても重要なメッセージを発信しています。今後も、ファッションとサステナビリティに関する調査や観察を続け、より多くの情報を発信していくことが求められています。私たちの選択が、より良い社会を作る一助となることを願ってやみません。

調査結果レポートはこちらからダウンロードできます