J SPORTSアスリートイメージ調査2025結果速報とアスリートの受け入れられ方の実態

J SPORTSアスリートイメージ調査2025

スポーツ専門局のJ SPORTSが実施した「アスリートイメージ調査2025」の初結果が発表されました。この調査は2023年7月23日から24日の2日間にわたって行われ、全国の15歳から69歳の1,200人（男女各600人）からの回答を基に、アスリートのイメージや影響力について評価されました。

アスリート出演CMの印象

調査結果によると、アスリートが登場するCMは多くのポイントで視聴者の評価が高まっています。「目立つ」という点では芸人やインフルエンサーに次ぐものの、「記憶に残る」「説得力がある」「信用できる」「共感できる」といった項目ではアスリート出演CMが最も高いスコアを記録しています。これにより、視聴者に対するアスリートのポジティブな印象がとても強いことが明らかになりました。

アスリートCMの好印象の理由

アスリートの印象が良い理由として、「挑戦する姿勢」と「努力し続ける姿」が挙げられます。特に、世界の舞台で戦うアスリートたちが持つチャレンジ精神は、多くの人々に夢と希望を与える存在として、非常に魅力的に映ることがわかります。このことは、認知度の高いアスリートに特に当てはまります。

アスリートが出演したい番組

調査では、アスリートがどのスポーツ番組やバラエティ番組に出演したいかにも注目が集まりました。多くの回答者からは、普段は見られないアスリートの素顔を楽しみたいという意見が寄せられ、スポーツ関連番組に興味が示されていますが、バラエティ番組に対する興味も少なくありません。特にトーク番組でのアスリートの自然体を見たいという要望が多く見られました。

アスリートランキング

調査の一環として影響力のあるアスリートをランキング形式で示しました。1位には大谷翔平選手が輝き、続いてイチロー選手や石川祐希選手が上位にランクインしています。また、企業のスポーツ支援に対するポジティブな印象も多く、ほとんどの回答者が企業によるスポーツ支援を良いと評価し、今後もその活動が望ましいとの意見が多くありました。

企業のスポーツ支援のイメージ

企業のスポーツ支援については、良いと思うと感じる方が多数派であり、特にKIRINやTOYOTA、サントリーなどが注目されている企業として名前が挙げられました。また、約6割の人々が現在の各企業の情報発信がもっと充実してほしいと考えており、情報の拡充がマーケットやブランド価値の向上につながる可能性を示唆しています。

まとめ

この調査を通じて、アスリートの起用や企業によるスポーツ支援が生活者に高く評価されていることが浮き彫りになりました。J SPORTSは、これらの結果を踏まえて、広告主や企業のマーケティング活動をスポーツの力でサポートしていく方針です。今後もこのような調査を通じて、リアルな声を届けていくことで、アスリートの価値と企業の役割を引き立てていくことが期待されます。