サステナブルファッションの現状と消費者の意識を探る調査結果

環境への関心が高まる現代、ファッション業界でも「サステナブル」という言葉は重要な意味を持つようになっています。アパレルブランド「Tavitalium（タビタリウム）」が実施した調査では、20代から40代の男女を対象に、サステナブルファッションに対する認識や購入を取り巻く実態が明らかになりました。

調査の背景と目的

Tavitaliumは、堆肥分解性ポリエステルを使用したアパレルを提供しており、この材料が注目を集めています。本調査では、消費者がどれだけ「環境にやさしい素材」を理解し、どのような要素が購入意欲やブランド選定に影響を与えるのか、といったことを明らかにすることが目的とされています。

調査結果の概要

調査の結果、無地でシンプルなデザインのTシャツやパーカーを購入する際、消費者は「価格」「生地の色」「着心地」を重視することが分かりました。しかし、生分解性素材について知識を持っている人は僅か3割にとどまります。興味深いことに、約半数の人が服を購入する際に環境への影響を意識しているものの、実際に環境配慮された服を買った経験がある人は約3割に過ぎません。

価格への感受性

特に、環境に配慮した素材の服が通常よりも高い価格帯で販売された場合でも、約6割の人が「購入を検討する」と答えました。しかし、約3割以上が「検討しない」と回答しており、これは消費者が価格と価値のバランスを重要視していることを示しています。

サステナブル素材への理解と購入行動

生分解性素材に対する認識は、約7割が「聞いたことがある」という段階に留まっています。また、環境にやさしい素材であれば「高くても購入する」という考えを持つ人は少数派で、大半の人はまだ本格的な行動を取っていない状況です。消費者の意識が環境配慮を十分に反映していないとも言えます。

さらに、サステナブルな服の購入経験がある人の中でも「環境配慮そのもの」を購入理由に挙げたのは非常に少数であり、彼らが重視するのは「素材や着心地」といった体感的要素でした。

ブランドのストーリー性と受容性

また、ブランドの世界観やストーリー性は購入意欲に影響を与えており、Tavitaliumが提案する二次元コードを用いたブランド情報提供は、「遊び心があって面白い」といった肯定的な反応が多く寄せられました。このような手法は、消費者にとって新しい魅力を引き出す要因となることが期待されます。

まとめ

Tavitaliumの調査からは、環境にやさしい素材やブランドのメッセージが消費者に共感を呼ぶものの、実際の購買行動にはさらなる壁があることが分かりました。多くの消費者は「着心地や価格」を優先し、環境性は後押し要素に過ぎないのが現状です。サステナブルな素材を扱うブランドは、これからどのようにその魅力を伝えていくのかが鍵となるでしょう。今後の動向に注目が集まります。