『ほっかほっか亭』創業50周年近くで受賞日本ネーミング大賞2025優秀賞

国民に親しまれる持ち帰り弁当の先駆者である株式会社ほっかほっか亭総本部（大阪府大阪市）は、創業50周年を前に「日本ネーミング大賞2025」で優秀賞を受賞した。これは、日本ネーミング協会が主催するもので、産業の発展を支える素晴らしいネーミングを表彰するアワードだ。今回の受賞は、店舗や不動産、商業施設の名前を対象とする部門で行われ、最大762通の応募の中から栄冠を手にした。

この栄誉が輝く瞬間は、2025年12月1日（月）に赤坂インターシティコンファレンス The AIRにて行われる授賞式で表彰される予定で、審査委員長の太田光氏（お笑い芸人・爆笑問題）から「日本ネーミング大賞優秀賞」として盾が贈られることが決まっている。

『ほっかほっか亭』の成り立ち

『ほっかほっか亭』の名の由来は、創業者が厳しい寒さの中で販売されていた温かい弁当から着想を得たことに始まる。冷たい弁当が一般的だった時代に、持ち帰り弁当を温かい状態で提供することを目指し、作り出された。「ほっかほっか」という言葉は、湯気の立ち上がる炊きたてごはんを想起させ、食べる人にほっとする安らぎを届けることが目的でした。

ほっかほっか亭は「わたしの街の台所」という理念を掲げ、地域の住民たちに安心・安全な食事を持ち帰ってもらえるよう、こだわりを持って提供している。そのため、店舗のデザインにも「ほっかほっか」といった心温まる雰囲気が漂うよう工夫されている。

受賞の理由と評価

「日本ネーミング大賞」では、『ほっかほっか亭』のネーミングについて、参加者たちから多くの賛辞が寄せられた。「分かりやすく、ほかほかのお弁当が思い浮かぶ」「心のあたたかさが感じられる」など、その名に込められたメッセージが評価された。特に、創業者が持ち帰り弁当事業を立ち上げた背景が理解されており、消費者に深く共感を呼んでいることが大きなポイントとなった。

社長の感謝と未来への展望

受賞の嬉しい知らせを受けた株式会社ほっかほっか亭の常務取締役商品企画統括本部長の飯沼俊彦氏は、感謝の気持ちを述べるとともに、受賞は新たな歴史の一歩であると強調した。「ほか弁」の愛称で愛されるこのブランドは、時代の流れと共に固有名詞としての認知度が薄れているという課題を感じ、新たな挑戦を続けている。SNSでのコミュニケーション、アプリの活用、YouTuberとのコラボなど、様々な取り組みを通じて現代の消費者にアプローチしている。その中には、大阪・関西万博での出展経験も含まれ、新しい食文化を提案する「ワンハンドBENTO」など、新たな食の楽しみを提供する試みにも注力している。

この受賞を機に、ほっかほっか亭はさらに新たな挑戦を続けていく姿勢を示している。これからの50年にも期待が寄せられ、すべてのお客さまに愛されるブランドの在り方を追求していく。店頭での手作り・できたてのおいしさを通じて、訪れる全ての人に感動を届けるべく、引き続き新しい企画やサービスを展開していくことを約束している。

日本ネーミング大賞。さらなる深みへ

日本ネーミング大賞は、ネーミングを通して社会に広く影響を与え、文化を育むことを目指している。過去には多くの企業やブランドがこのアワードの栄誉を受け、それぞれのネーミングが新たな価値を生んできた。今回の受賞を通じて、『ほっかほっか亭』もまた、これからのネーミングの重要性が求められる中で、さらなる飛躍を期している。

ほっかほっか亭の未来

持ち帰り弁当業界の中でも注目され続ける「ほっかほっか亭」は、今後もお客様の期待に応え、新たな価値を生み出していく。これからの50年にわたる歴史を紡いでいく中で、地域社会に密着したブランドとして、人々の暮らしを豊かにする存在であり続けるために、日々進化を続けていく。