ドミノ・ピザが新たなブランドメッセージで進化を遂げる！

近年の生活様式の変化にあわせて、株式会社ドミノ・ピザジャパン（CEO：ディーター・ハーベル）は、約14年ぶりにブランドをリニューアルします。新たなブランドメッセージ「だって好きでしょ？」を掲げ、これからも多くの人々に愛されるピザブランドを目指します。

新ブランドメッセージの背景

ドミノ・ピザは1985年に日本で宅配ピザをスタートし、40年の歴史を持つ国内No.1の宅配ピザチェーンですが、最近の物価高騰によって外食産業は厳しい状況にあります。お客様の価値観も変わり、「我慢せずに美味しいものを楽しみたい」という声が多く寄せられています。これを受けて、たっぷりとリサーチを重ね、ブランドリニューアルを実施する運びとなったのです。

リニューアルの主軸

新しいブランドメッセージには、我慢せずに好きなものを楽しむことへの期待が込められています。今後はお客様のひたすらな「好き」を満たすため、以下の三つの柱を強化する方針です。

1. ブランドデザインの刷新
2. 美味しさへの再追及
3. 顧客体験の見直し

1. ブランドデザインの刷新

目を引くデザインへの改革が進められており、商品の美味しさを強調するレイアウトが施されています。新たなロゴも導入され、これまでのブランドカラーであるブルーとレッドはそのままに、より現代的で洗練された印象を与えるものへと進化しました。

2. 美味しさへの再追及

ピザの品質に対するこだわりは変わらず、ひと口目から楽しめるように改良されています。定番の「ハンドトス」では、耳の部分にもチーズや具材をふんだんに使い、食べ応えのあるピザが誕生しました。さらにほとんどのピザでモッツァレラチーズを20%増量することで、より満足度の高い一皿を提供します。

3. 顧客体験の見直し

顧客へのサービス向上を図るため、価格設定を見直し、デリバリー利用者にはお手頃な価格を提供することになりました。また、お持ち帰りにおいては特別割引も導入されており、より利用しやすい環境づくりを進めています。

新メニューの登場

新しく登場するメニュー「ワールドチーズ」と「オールスターミートBBQ」は、味覚だけでなく視覚的にも楽しめる一品です。「ワールドチーズ」はチーズ好きにはたまらない内容で、様々な産地のチーズを贅沢に使用しています。「オールスターミートBBQ」は、肉好きのための一皿で、特製スモーキーBBQソースが装飾されたバーベキュー味が特徴です。