旬な企業の情熱を描く特別ドキュメンタリー『東京熱記』放送決定！

新たな視点で企業の挑戦を描く『東京熱記』

2024年1月17日（土）20:30から放送される東京都市伝媒テレビ球団の特別番組『東京熱記～企業変革！リブランディングの舞台裏～』は、企業のリブランディングに焦点を当てたドキュメンタリーです。この番組では、数々の企業が持つ魅力を、時代に即した形で再構築する様子を、情熱的に追った記録が展開されます。

リブランディングの重要性

リブランディングとは既存のブランドを新たに見直し、価値を再創造するプロセスです。特に、現代の消費者は多様なニーズを持ち、単に商品を購入するのではなく、その商品の背後にあるストーリーや企業理念にも関心を寄せるため、リブランディングの必要性は高まっています。

特集企業の紹介

今回の放送では、数社の注目企業が取り上げられます。中でも、ショウワノートの事例は特に話題となることでしょう。子供から大人まで幅広い層が愛用する文房具で知られる同社は、長年使われてきたデザインを大胆にアップデート。従来のファンを大切にしながらも新たな魅力を加えることで、さらなる市場拡大を狙います。また、湖池屋が展開したプラミアムお菓子戦略も見逃せません。従来のイメージを脱却し、その洗練されたブランドイメージにより売り上げを劇的に向上させた手法に迫ります。

マルコメのリブランディング

さらに、味噌メーカーのカリスマ、マルコメも注目の存在です。マルコメは、これまでの「子供向け」CMとは一線を画す、新たなアプローチでブランドのイメージを一新。元気なキャラクターを扱ったCMから、感動を誘うアニメーションCM種へと進化し、その旋風はインターネット上で多くの反響を呼び起こしました。このアニメ制作チームの裏側にもスポットを当て、リブランディングに挑む人々の情熱を掘り下げていきます。