ブランドコミュニケーションの新たなスタンダード「刺さる45の法則」の全容

近年、SNS上での“バズ”がマーケティングの重要な指標となっている一方で、そのバズが必ずしも売上につながらないことに多くの企業が悩んでいます。そんな中、ブランドに対する消費者の記憶に残るようなコミュニケーションを追求する「刺さる研究所」が立ち上げられました。このプロジェクトは、株式会社ContentAgeと株式会社Queが共同で推進するもので、2025年6月から正式に始動します。

刺さる研究所の目的

刺さる研究所の主な目的は、ブランドコミュニケーションの新しい手法を探求し、「刺さるブランドコミュニケーション」を実現するための「刺さる45の法則」を明文化することです。この法則は、記憶に残るブランドコミュニケーションを生み出すための指針として設計されています。

刺さる45の法則の概要

「刺さる45の法則」は、ブランドが抱える課題や未来に向けた戦略に柔軟に対応できるよう、{「瞬間最大風速型」、「日常・対話型」、「資産・文化情勢型」の3つのパターンで構成されています。これに加え、ブランドコミュニケーションの表現方法として【What to Say】（伝える内容）と【How to Say】（伝え方）の2つの型を提案しています。これにより、ターゲットインサイトに基づいた効果的なアプローチが可能となります。

時代の変化に応じたコミュニケーション

従来のマーケティング手法では、メディア環境の変化への適応が難しくなってきました。特に、SNSの早いトレンドや広告ROIに振り回されてしまうことで、ブランドの情緒価値を伝えきれていない企業も少なくありません。そこで、「刺さる45の法則」は、これらの課題を解決するためのツールとして機能します。プランニングの過程でこの法則を取り入れることで、消費者の心に響くメッセージを届けやすくなります。

研究メンバーのコメント

刺さる研究所の研究メンバーである筧将英氏は、急速なメディア環境の変化に言及し、「ひと昔前の事例やノウハウはすぐに過去のものとなってしまう。バズるだけでなく、本質的に心に残るコミュニケーションを考えることが求められています」と話します。また、株式会社Queの草野みらい氏は、AIによるプランニング時代における人間の価値について議論し、ブランドの持続的成長を実現するための力を再認識する必要性を強調しています。

上里美向氏も、SNS上で情報が溢れ、埋もれてしまうことが多くなった今、ターゲットの心に届き続けるための仕掛けを考える重要性を語ります。「刺さる45の法則」は、こうした課題を解決するために、過去の成功事例に基づき、現在のニーズに応じて最適化されているのです。

相談窓口の設置

刺さる研究所では、上記の「刺さる45の法則」を用いたブランド構築サービスを提供することに加え、実際に成功したブランドコミュニケーションの事例を収集し、解説を行っています。興味のある方や具体的な相談がある方は、公式ウェブサイトを通じて問い合わせることができます。

公式情報

- 刺さる研究所

担当者名: 株式会社ContentAge 筧将英、株式会社 Que 飯島章夫
メール: [email protected]
URL: 刺さる研究所公式サイト

本プロジェクトは、ブランドの持続的な成⻑を目的とした新たなアプローチを提供するもので、各企業が抱える問題解決に向けた重要な資料となることでしょう。これからのブランドコミュニケーションの未来を築くために、ぜひ関心を持って学び、協力していきましょう。