PUMAとCloverse、AI技術で店舗ビジュアルを革新する挑戦

PUMAとCloverse、新たな未来への挑戦

グローバルブランドPUMAが、株式会社Cloverseと博報堂Gravityとで手を組み、店舗でのビジュアル訴求を最適化するプロジェクトに取り組んでいます。この取り組みは、2026年春夏シーズンに展開される商品の一部ラインに特化しており、店舗内のグラフィックやサイネージ動画、さらにはEC向けビジュアルを制作しました。プロジェクトは、ターゲットに応じた訴求価値の整理から始まり、生成AIによるバリエーション生成と人のディレクションを組み合わせて実現しています。

店舗ビジュアル制作の背景

今日のファッション業界では、アイテムラインの拡張と流通の多様化が急速に進行しています。その中で、ブランドは一貫性を保ちながら、各チャネル間での整合性を図らなければなりません。また、制作のコストやスケジュールの管理も新しい課題の一部として浮上しています。Cloverseは、各アイテムラインのターゲット像やその世界観に最適化されたビジュアルを自然な形で制作する必要があることを認識し、店舗空間での視認性を高めるよう設計を進めました。

成果物とその効果

Cloverseと博報堂Gravityは、ターゲット像に基づいた世界観を設計し、視認性と価値の伝達を両立させたビジュアルを制作しました。店内向けのグラフィックビジュアルは、特定のアイテムラインのターゲット層や価格帯に応じて設計され、各店舗において目を引くビジュアル表現が実現されています。また、動画サイネージでは、生活シーンと商品価値が直感的に伝わるストーリーが構成され、約10～15秒の短いモーション動画が効果的に作成されました。さらに、EC向けのビジュアルも店舗と共通して使用できる品質が追求され、商品の魅力が明確に伝わるスタジオルックが実現されています。

プロジェクトに寄せた両社のコメント

本プロジェクトにおいてPUMAを代表して参加した担当者は、生成AIを活用した新たな表現の挑戦において、短期間にアパレルラインの日常的な着用シーンを表現したビジュアルを実現できたことに自信を示しています。また、博報堂Gravityの執行役員も、商品ライン別の訴求軸と世界観を整理したことが、短い制作サイクルでも品質を保つ制作プロセスの構築につながったとコメントしています。両社は今後の連携を一層強化し、ブランドの意図を生かしたコミュニケーション設計を進める意向です。

Cloverseのビジョン

株式会社Cloverseの中谷健太郎代表は、AI技術を駆使したクリエイティブ表現の可能性に大きな期待を寄せています。このプロジェクトでは、静止したビジュアルだけでなく、動的なサイネージ動画や新たな映像表現を通じて、PUMAの店舗体験の向上を目指しています。AIと人間の創造力が融合したことで、柔軟な表現設計が可能になり、今後はさらなる領域への拡張が期待されます。