PATCH&PLAYがリブランディングで新たな体験の提供へと進化

PATCH&PLAYがリブランディング、進化した「体験をバトンにする。」

株式会社STORY&Co.が手掛けるPATCH&PLAYが、リブランディングを実施し、新たな体験価値を提供することを発表しました。2026年4月24日（金）に行われるこのリブランディングでは、ブランドコンセプトやロゴ、サービス内容が一新されます。

PATCH&PLAYは、2025年11月のオープン以来、原宿を拠点とした体験型ショップとして成長を続け、多くの国内外からの訪問者が来店しています。特に、クリエイターによるオリジナルのワッペンを500種類以上取り揃えており、約60％が海外からの来店者であることから、国際的な魅力を持つブランドへと進化しました。

このリブランディングの背景には、顧客ニーズの多様化があります。従来の「衣服を直す」というサービスを、「自分らしくアップデートする」体験へと変革することを目指し、よりパーソナルで状況に合わせたサービスへと切り替えます。新たなコンセプト「元通りより、あなた通りに。」は、個々のライフスタイルや趣味に寄り添った、お直しサービスへの移行を強調しています。

新ロゴとその意味

PATCH&PLAYの新ロゴは、青い背景に白字で「PATCH&PLAY」と書かれ、ブランドのアイデンティティを強調しています。このロゴは、天岩戸伝説に登場するアメノウズメ（天鈿女命）をモチーフにしており、人々が自分らしさを取り戻し、また戻りたくなるような創造的な場を提供することを目指しています。アメノウズメは、闇を踊りと笑いで開いた存在として、PATCH&PLAYのブランドの象徴として再構築されました。

店舗コンセプト：4つのエリアでの体験

PATCH&PLAYの店舗は、家や職場に次ぐ「第4の場所」として、クリエイティブな環境を提供しています。そこで得られる体験は、ただ服を直すだけではなく、人々が自分の価値観に立ち返り、次の一歩を見つけるきっかけとなるものです。

店内は大きく4つのエリアに分かれており、各エリアには様々な機能が備わっています。1つ目の「THE LABO」では、自ら刺繍やお直しを体験でき、2つ目の「BODY LABO」では帽子やバッグのカスタマイズが可能です。3つ目の「THE DESK」は、お直しの相談を受けるカウンターで、最後の4つ目の「CREATOR BASE」では、クリエイターとのコラボレーションアイテムが両立しています。これらのエリアでは、お客様が“つくる・選ぶ・相談する・持ち帰る”という体験をスムーズに行えるよう設計されています。

代表取締役メッセージ

代表取締役の細川拓氏は、「服を直すことは義務ではなく、個々の感情を表現する手段」と語ります。PATCH&PLAYのリブランディングは、ただの修繕から一人ひとりの「自分らしさ」を探求する場へと進化し、同時に持続可能な社会を目指して衣服の循環についても取り組んでいます。

PATCH&PLAYは、リブランディングを通じて、新たな価値を提案し続け、さらなる飛躍を目指していくでしょう。新たな体験をお求めの方は、ぜひ店舗を訪れてみてください。場所は、東京都渋谷区神宮前6-6-2 原宿ベルピア104（NewMake Labo内）で、営業時間は11:00〜19:00、不定休です。