日光市がZ世代を対象にした観光PRコンテストを開催

日光市の新たな観光プロジェクト

2026年5月8日より、栃木県日光市と日光市観光協会の後援による「日本『推し巡り』モデルオーディション」が始まります。このコンテストは、Z世代の若者特に10代後半から20代の女性を対象に、ライブ配信とSNSを通じて地域の魅力を発信するチャンスを提供します。このプロジェクトは、新しい形での観光PRを目指し、特に地方都市の観光誘客を促進することを目的としています。

背景

最近では、旅行を計画する際にSNSでの情報収集が主流となっています。この傾向を受け、伝統的な広告アプローチが若い世代への浸透に苦戦しているのは否めません。Z世代は「自己実現」や「社会的意義」を重視するため、単なるインフルエンサー施策では共感を得るのが難しくなっています。そこで、「推し」という存在を応援するコミュニティの力を借りながら、若年層に新たな旅行先として日光を体験してもらう仕組みを構築したのです。

オーディションの概要

このオーディションでは、旅の魅力を自分の言葉で発信できるZ世代を広く募ります。専門的なスキルや演技力は不要で、審査は「等身大の熱量」と「視聴者からのリアルな共感」にフォーカス。参加者はこのプロセスを通じて、自分の発信力を高めるとともに、観光PR人材としてのスキルを磨くことができます。

コンテストの特長

新しいアプローチでのオーディションであり、評価基準も従来の「見た目」や「演技力」から「自分らしさ」へと移行しています。参加者は、リアルタイムで自己の成長を確認できるため、目に見える成果が得られる点も魅力です。また、観客からの応援が評価に反映される仕組みを整えることで、参加者とフォロワーの距離感を縮め、応援コミュニティが形成されます。

プロモーション効果

本プロジェクトは、単に競技会を行うのではなく、観光の重要性を発信する新たな試みです。グランプリ受賞者には、日光を舞台にした観光PR動画への出演と、日光市公式SNSでの動画活用権が授与されます。このように、視聴者との接点を深めことで、自然に日光市の魅力が広がることが期待されます。また、「推しが訪れる場所」として日光市をアピールすることによって、地域への観光客送客、そして経済効果も見込まれています。