藤本美貴さんを起用した北海道の介護職集客戦略とは

藤本美貴さんを起用した集客戦略の全貌

介護業界が深刻な人材不足に直面している中、北海道札幌市を拠点とするLife＆Ceremony株式会社が新たな集客戦略を展開しました。その秘訣は、おばあちゃんやおじいちゃんを支えるお仕事を紹介する「ほっ介護」サービスの認知度を高めるために、タレントの藤本美貴さんを起用することです。この施策を実施するにあたり、株式会社Wunderbarが提供するIP活用プラットフォーム「Skettt」を活用。

集客の背景と課題

介護職の人材紹介サービス「ほっ介護」を展開するLife＆Ceremonyでは、長年にわたり新たな求職者の集客に頭を悩ませていました。タレントを起用したい意向はありながら、費用がネックとなって実施できずにいたのです。そんな折に出会ったのが「Skettt」。このプラットフォームを通じてタレント起用のハードルを下げることができ、藤本美貴さんを起用するに至ります。

藤本美貴さんの起用理由

藤本美貴さんは、北海道出身という点で親しみやすく、多くの方々に認知されているキャラクターです。世代を問わず親しまれているため、幅広い層へのアプローチが期待でき、大変合致した起用理由となっています。特に、介護職というビジネスの性質上、親しみやすさが欠かせません。藤本さんの起用には、その点を重視したとのことです。

広告の展開

Life＆Ceremonyは、藤本美貴さんの魅力を引き出すためのWeb広告と交通広告を展開しています。Web広告は、さまざまなデザインで展開され、交通広告にも大きく登場することで地域全体に宣伝しています。これにより、多くの求職者の目に止まりやすくなっています。

「Skettt」を利用することで、これまで高いハードルだったタレント起用を実現したLife＆Ceremonyのマネージャー・達川さんは、「集客の大きな目的はもちろんですが、タレント起用の広告は人々の目に留まるため、イメージ戦略としても役立っていると感じています」とコメントしています。

広告手法の効果

株式会社Wunderbarのアカウントプランナー・渡辺さんによると、ただタレントの素材を広告に載せるだけでは反響は得られないことが多く、商品やサービスとの親和性を持たせたクリエイティブを作ることが成功の鍵だそうです。「Skettt」では、タレント素材を最大限に活用したクリエイティブ制作においてサポートしており、これが顧客からの良い反響につながっています。

実際、交通広告を見た方から直接反響があったとの報告もあり、集客の成功を感じているようです。

今後の展望

今回の施策を通じて、企業の認知拡大を支援する「Skettt」の価値が実証されました。企業が長期的かつ戦略的にタレントを活用できるためのサポートの面でも、さらなる展開が期待されます。介護業界における人材確保の重要性から、今後もこのような取り組みが増えていくことでしょう。

今回のケーススタディで得られたデータをもとに、他の企業も同様の方法で集客を図れる可能性が広がります。これからも、地域と企業を結び付けながら、北海道の介護職人材紹介サービスの成長を応援していきたいところです。