FIFA大会で証明されたLevi’s®ブランドの強さとは

Levi’s®ブランドの新たな強さを証明

2026年6月15日、カリフォルニア州サンタクララで開催されたFIFAワールドカップでは、Levi’s® Stadiumにおける興味深い出来事が注目を集めました。大会に先立ち、FIFAの「クリーンスタジアム」ポリシーに基づき、スタジアムのスポンサー以外のロゴや名称が覆われました。この結果、Levi’s®の名称は隠されましたが、その象徴であるバットウィングのシルエットは視認可能な状態で残されていました。

一見、文字が見えなくても、ファンたちはそのバットウィングを見て瞬時にLevi’s®であることを認識しました。これは、Levi’s®ブランドの持つ圧倒的な認知力を物語っています。1967年に登場し、ジーンズのバックポケットを飾るフィーチャーから発展したこのロゴは、デニム文化や自己表現の象徴として世界中に深く根付いています。

この出来事は、単なるブランディングの一環に留まらず、スポーツ、ファッション、文化が交差する特別な瞬間でもありました。世界的に知られるLevi’s®というブランドの強さは、名称が隠されても変わることがありません。これはブランドの価値がいかに多くの人々に浸透しているか、そしてその象徴性を強調するものでした。

FIFAワールドカップ2026に向けての盛り上がりの中で、Levi’s®は日本においてもこの象徴的な施策を展開することを決定しました。リーバイス® 原宿フラッグシップストアやリーバイス®ストア大阪、リーバイス®ストア京都では、屋外に掲出されたバットウィングロゴをシートで覆い、「Levi’s®」という文字を隠す施策が実施されます。これにより、名称が見えなくてもLevi’s®が持つ強い存在感を体験できる機会が提供されるのです。

このような取り組みは、単にブランドを隠すことにとどまらず、より深いブランドの象徴性を感じさせるものです。Levi’s®のバットウィングは、今後も多くの人々に愛されるアイコンであり続け、ファッションとカルチャーの交差点で新たな価値を生み出していくことでしょう。

Levi Strauss & Co.について
Levi Strauss & Co.は、世界最大のアパレルブランドの一つで、ジーンズウェアのグローバルリーダーです。Levi's®、Dockers®、Signature by Levi Strauss & Co.™、Denizen®、Beyond Yoga®などのブランドを展開し、メンズ、ウィメンズ、キッズ向けのカジュアルウェアやアクセサリーをデザイン・販売しています。製品は世界120カ国以上で取扱われ、2024年の純収益は64億ドルと発表されています。公式サイトやニュースリリースもぜひチェックしてください。