Levi’s®が新キャンペーン「Keep it Loose.」を発表、ROSÉとシェイが登場

Levi’s®が新たなキャンペーン「Keep it Loose.」を発表

Levi’s®は、世界的なポップシンガーのROSÉと、NBAのスター選手シェイ・ギルジャス＝アレクサンダーを起用した新しいグローバルキャンペーン「Keep it Loose.」をスタートしました。このキャンペーンの基盤には、2026年秋冬コレクションのテーマでもある「Loose Prep」が位置づけられています。このトレンドは、アイビーリーグ風のプレッピーアイテムに、リラックスしたシルエットを取り入れたスタイルを提案しています。リーバイスは、服の着こなしにおける「ルール」を自由に楽しむことができるコレクションを展開しています。

「Keep it Loose.」の理念

「Keep it Loose.」というコンセプトは、従来の堅苦しいプレッピーのコードから解放されることを目指しています。この「Loose Prep」は、既存のスタイルに縛られることなく、より自由なファッション表現を促進します。現代は、アルゴリズムによってスタイルが均一化される傾向にある中で、Levi’s®は自己表現の重要性を再認識させるプロジェクトとして注目を集めています。従来のルールを忘れたわけではなく、理解した上でその枠組みから自由になることの大切さを伝えています。

ROSÉとシェイの個性

このキャンペーンにおいて、ROSÉとシェイ・ギルジャス＝アレクサンダーは、各自が「Loose Prep」コレクションを自分のスタイルで表現しました。ROSÉは、自身の洗練された美学を反映しながら、意外性のあるディテールや重ね着によって独特のスタイルを生み出しました。対してシェイは、自然体でクールな印象を持ちつつ、エフォートレスなスタイルを実現しています。

シェイ・ギルジャス＝アレクサンダーのコーディネートは、501® LooseやBaggy BarrelといったアイテムをMA-1 BomberやAuthentic PO Hoodieと合わせることで、より一層リラックス感が引き立っています。ROSÉは、Loose TaperやLoose Bootのスタイルに加え、様々なトップスをレイヤーしたり、裾を結んだりと、彼女ならではのクリエイティビティを盛り込んでいます。

キャンペーンの展開

このグローバルキャンペーンは、ヒーローフィルムやスタイリング写真の公開を通じて様々な形で展開されます。ROSÉとシェイは、1980年代後半から90年代初頭のヒップホップトラック「You Gots to Chill」を背景にした15秒と30秒の映像にも登場し、キャンペーンの魅力を引き立てています。

このフィルムは、イギリス人の写真家兼ディレクターメル・ブレスによって撮影され、撮影監督にはジョアン・デ・ボテーリョが、セットデザインにはスペンサー・ヴルーマンが担当しています。Levi’s®のフラッグシップストアでは、シェイとROSÉのそれぞれのスタイルを深堀りし、彼らがどのようにコレクションを楽しんでいるかを体験できる特別な展示を行います。

日本でのポップアップショップ

日本国内では、8月6日から10月6日までの期間、ルクア大阪にて初の女性向けLevi’s®ウィメンズポップアップショップがオープンします。ここでは「Keep it Loose」コレクションが豊富に揃えられ、特にルクア限定のカスタマイズ商品も取り扱います。デニムのフィットやサイズ選びに関する知識を持つプロが、訪れる女性たちの要望に丁寧に応えてくれます。また、このポップアップショップでしか手に入らない貴重なアイテムも用意されます。

おしゃれなデニムスタイルを、この秋はLevi’s®ストアで実際に体感し、自分自身のスタイルを再発見する素晴らしい機会となるでしょう。皆さんも、この新しい感覚のデニムスタイルを存分に楽しんでください。