サウナ利用実態調査から見える休日利用と高額投資の相関関係

サウナ利用者に関する意識調査の結果について

最近のサウナブームに伴い、サウナの利用状況を詳しく把握することがますます重要となっています。これを受けて、株式会社MY WAY SMARTが運営するサウナ関連メディア「idetox.jp」は、2025年にサウナ利用経験者を対象とした調査を実施しました。この調査に参加したのは209名のネットユーザーで、サウナの利用タイミングや月々の支出額、健康習慣との結びつきなどが検討されています。

調査概要

調査は2025年6月23日から8月5日にかけて行われ、サウナに関心のある利用者を対象に実施されました。この調査の目的は、サウナ利用者の行動や意識を把握し、事業者が市場戦略を策定する際の手がかりを提供することでした。

サウナの利用タイミング

調査の結果、サウナを利用する最も一般的なタイミングは休日で、全体の約40.7%が休日に利用していると回答しました。この結果は、サウナ事業者にとって非常に重要なインサイトです。例えば、自宅サウナを提供する事業者にとっては、利便性を強調することが効果的で、家族との時間を大切にしたいユーザーに対してアプローチすることが鍵となります。

さらに、平日夜にサウナを利用する回答者も23.0%に達し、仕事のストレス解消としてサウナを求めるニーズの高さが見て取れました。このようなデータを基に、料金プランやサービスの見直しが重要であることが確認されました。

月々のサウナ支出と顧客層

次に、利用者がサウナにかける月々の支出を調べたところ、約45.0%が3,000円未満の利用と回答しています。一方で、1万円以上を投資する高額利用者も10.5%いることが分かりました。この傾向は、利用者のコストパフォーマンスへの意識が分かれることを示しています。

自宅サウナを検討する事業者は、この層に応じた幅広い商品ラインを提供することが求められています。また、サウナ施設事業者は、会員制度の多層化やプレミアムルームの設置が利用者の獲得につながるでしょう。

健康習慣との関係

さらに、サウナ利用者が日常的に実践している健康習慣についての調査でも興味深い結果が得られました。サウナ利用者のうち約32.1%が「特に健康習慣なし」と回答しており、サウナそのものを主要な健康習慣と考えている人が多いことが分かりました。一方、筋トレやジム通いをしている層は24.9%で、フィットネス層をターゲットにしたサウナの価値も明らかになりました。

高額利用者と筋トレ習慣

特に注目すべきは、高額利用者における筋トレ・ジム通いの実施率の高さです。この層はサウナをリカバリーやパフォーマンス向上に役立つ重要なツールとして捉えており、そのための投資意欲が強いことも示されています。サウナ事業者にとっては、この層に特化したマーケティング戦略を考えることが重要になるでしょう。

今後の戦略

今回の調査結果は、サウナ市場における顧客セグメンテーションを考える上で非常に有用です。特にフィットネス層をターゲットとした戦略や、時間的ニーズに対応したサービス、価格感度に基づく商品ポートフォリオ構築などを通じて、競合との差別化を図ることが可能です。サウナの魅力を多様な顧客層に伝えるため、今後もさらに深い分析が求められます。

このようなデータを基に、イドトックスは自宅サウナや施設向けの提案を行い、ニーズに合った最適なサービスを提供し続けることを目指しています。