パーソルグループとファミリーマートが共創する新しい採用ブランド「ファミマjo!n」

近年、急速に変化する労働市場において、企業は人材確保の難しさを実感しています。このような中、パーソルホールディングス株式会社がファミリーマートと手を組み、新しい採用支援プロジェクト「ファミマjo!n（join）」を展開しています。これは、単なる採用活動にとどまらず、多様な働き方を尊重し、より自分らしい生き方ができる環境作りを目指すための取り組みです。

「ファミマjo!n」のコンセプト

「はたらいて、笑おう。」をビジョンに掲げるパーソルグループが、ファミリーマートの新たな採用活動において、横断的なチームを組織し、グループ各社の専門知識を結集してサポートします。本プロジェクトのキーとなるテーマは「コンビニではなく、ファミマでの働き方への価値転換」です。これにより、アルバイトやパートスタッフ一人ひとりが持つ個性や多様性を尊重し、その魅力を引き出すための施策が進められています。

採用ブランディングの施策

ファミリーマートは、創立45周年を迎えるにあたり「自分らしく働ける環境」を提供するために、身だしなみルールの見直しや新ユニフォームの導入を行い、新たに「ファミマコーデ」と呼ばれる基準を設定しました。この取り組みは、アルバイトスタッフに対して自分らしい働き方を促進させることが目的です。企業姿勢として「はたらきかたに、わたしらしさを。」を掲げ、様々な採用コミュニケーションを通じて伝えています。

パーソルグループはこの採用ブランディングの取り組みにおいて、ブランドコンセプトの策定やクリエイティブ制作を担当。また、施設での浸透施策の企画や実行も担当しています。特に重視されているのは、若い世代が感じる「自分らしさ」や多様性の尊重です。これらは、採用における重要なメッセージとして織り込まれています。

ロゴとブランドの視覚化

新たに開発された採用ブランドロゴ「ファミマjo!n」は、ファミリーマートで働くスタッフ同士のつながりを柔らかいフォントで表現し、特に「i」の代わりに配置された「！」は、働きたいという気持ちを象徴しています。このデザインには、ファミリーマートのコーポレートカラーが取り入れられ、ブランドイメージを強調しています。また、身だしなみ基準を delineate する「ファミマコーデ」のロゴも併せてデザインされ、より一貫性のあるブランドとして展開されています。

店舗での施策

この新しい採用支援活動は、ポスターやWebCMなど多岐に渡るメディアを通して展開されています。たとえば、店舗外ののぼり、アルバイト・パート求人募集サイト「ファミJOB」の全面リニューアル、スタッフ向けの身だしなみポスターなど、さまざまな形で伝達されます。WebCMでは、「身だしなみが変わるとバイトが楽しくなる！」というメッセージを表現し、ファミマで自分らしく働く楽しさを視聴者に訴求しています。

社会背景の理解と課題

少子高齢化が進展する中で、日本の労働力人口は減少し続けています。この状況に応じて、企業における人材確保は重要な経営課題となっています。特にZ世代の求職者は、給与や基本条件以上に自己表現や多様性、職場環境の良さなどを重視する傾向にあります。そのため、企業は何らかの価値を提供できるかが採用の成否を左右するのです。

ファミリーマートで働くスタッフの70%以上が10代・20代の若者であることから、同社はこの世代が求める価値観をしっかりと理解し、それに応じた採用戦略が不可欠です。

まとめ

「ファミマjo!n」は、単なる採用のための活動ではなく、ひとり一人の可能性を広げ、自己を表現できる環境を提供するための挑戦です。新しい価値を持つこのプロジェクトは、ファミリーマートの未来を切り開く一手となるでしょう。各種施策の展開を通じて、より多くの人々が「はたらいて、笑おう。」というコンセプトを実感できる地域社会の実現を期待しています。