APACの食品・飲食アプリ市場が急成長へ、新たなトレンドとマーケティング戦略を探る

2025年APAC市場レポート：食品・飲食アプリの急成長

2025年のAPAC市場において、食品・飲食アプリが顕著な成長を遂げています。本レポートでは、中国、日本、韓国、東南アジア、インドを焦点に、最新のトレンドとデジタル広告の影響を分析しました。まず注目すべき点は、2024年に世界全体でこれらのアプリのダウンロード数が20億に達し、前年比11%の増加を記録する見込みであることです。

APAC地域の成長がカギ

2024年の後半にかけて、APAC地域がこの成長の主要な原動力となることが予測されています。特にインドは急速なデジタル化が進んでおり、スマートフォンの普及率が上昇する中で、マーケティング戦略も強化されています。インドでは前年に比べ143%増のダウンロード数を達成し、合計で1億1,300万件を超えました。この急成長は、BlinkitやSwiggyなどの企業による効果的なプロモーションによるものです。

地域別の成長トレンド

他の地域でも成長は見られますが、中国市場は大手企業の競争が激化しており、微減傾向を示しています。その一方で、東南アジアは+18%、韓国は+4%の成長を記録しています。特に注目すべきは、Grocery Delivery（食料品配達）カテゴリーが前年比で36%増と急成長している点です。

ダイニングやレストランアプリも好調で、強い消費者需要が見込まれます。この成長はブランドにとって、消費者とのエンゲージメントを深めるひとつのチャンスといえるでしょう。

Zeptoと競争の激化

2025年第1四半期には、Grocery deliveryのZeptoがダウンロード数でトップの座を獲得しました。これは消費者の利便性に対する強いニーズを反映しており、同様にInstamartやBlinkitも急激な成長を見せています。具体的には、Blinkitは+80%、BigBasketは+148%の成長率を記録しており、食料品業界での競争の激化が透けて見えます。

マーケティング戦略の重要性

デジタル広告の役割は、これからの食品・飲食業界でますます重要になるでしょう。2024年にはアメリカのブランドがリードし、特にYum! BrandsやMcDonald’sがその中で目立っています。ローカライズされたマーケティング戦略が企業の成長を助け、消費者の感情に訴えかけることが求められています。例えば、KFC Japanは原神とのコラボによる効果的なプロモーションを展開し、様々な地域での成功事例が増えています。

今後の展望

食品・飲食アプリは、今後も革新と成長を続けると予想されています。ブランドは、パーソナライズされた体験やロイヤリティインセンティブを提供し、競争を勝ち抜く必要があります。また、モバイルファーストの消費習慣にも対応できるよう常に戦略を練り直していくことで、さらなる成長が見込まれています。

食料品の配達アプリの需要が高まる中、企業はデジタル広告戦略を深化させ、消費者との強い結びつきを模索することが求められています。今後の市場動向にも注目が集まります。