若者のテレビ離れ進行中！サブスク拡大の影響をデータで探る

若者のテレビ離れ進行中！サブスクリプション拡大の影響をデータで探る

株式会社アスマーク（東京都渋谷区）は、文教大学との共同研究を通じて、現代の若者がいかにテレビから動画配信サービスへとシフトしているかに関する調査を発表しました。この研究は、全国の20代から60代以上の男女1,000人を対象に実施され、調査期間は2024年8月21日から26日の間でした。

調査結果の概要

調査結果によれば、近年特に若者の間で「テレビ離れ」が顕著となっていることが判明しました。かつては家族揃ってテレビを囲んで視聴する光景が一般的でしたが、現在はスマートフォンやタブレット、PCを通じて、個々のライフスタイルに合わせた動画コンテンツの視聴が主流になっています。NetflixやAmazon Prime Videoなどの動画配信サービスの普及に象徴されるように、若者はいつでもどこでも自分のペースでコンテンツを楽しむ環境を手に入れています。

テレビとサブスクリプションの使用状況

調査では、さまざまな角度からテレビ視聴の実態が明らかになりました。特に興味深いポイントは、親が子供にテレビの購入を推奨する割合が、年齢層が上がるにつれて高くなるという結果です。一方で、若年代が一人暮らしを始める際に親からテレビの必要性を尋ねることが多いことも分かり、世代間での価値観の差を示しています。

また、20代の男女がテレビを視聴する時間帯には、生活リズムが反映されています。平日では朝と夕方に視聴のピークがあり、休日は一人での視聴が多く見られます。これは、家族と過ごす時間よりも自分の時間を重視するトレンドを示唆しています。

テレビ視聴のライフスタイルの変化

調査によると、20代の回答者は平日の朝6時から8時、および夜の19時から22時にテレビを観る傾向が強いことが分かりました。特に朝のピークの時間帯は、朝食を取る際に多くの人がテレビをつけています。休日はよりリラックスした視聴スタイルが見られ、午前中も比較的視聴者が増えていることが挙げられます。

この調査は、若者がどのようにメディアを消費しているかを新たに捉えるものであり、サブスクリプションサービスの増加が「テレビ離れ」に大きな影響を与えていることが明らかになりました。これらの結果は、家庭内でのテレビの役割や、メディア消費の価値観を見直す貴重なデータとなっています。

結論

若者のメディア消費は確実に変化しています。サブスクリプションサービスの利用が進む中で、テレビがどのように位置づけられるのかは、今後も重要なポイントです。この研究を通じて、マスメディアの役割や今後の影響をより深く考えていく必要性を示しています。調査の詳細については、アスマークのホームページで確認できます。