PATCH&PLAY、刺しゅう体験型サービス開始で新たな楽しみを提供

PATCH&PLAYの新たな扉を開く刺しゅう体験型サービス

株式会社STORY&Co.が運営する「PATCH&PLAY」は、2026年5月下旬から刺しゅうを基盤とした体験型サービスの提供をスタートしました。リブランディングを経て新たに登場したこのサービスは、「体験をバトンにする。」というコンセプトのもと、来訪者の創造力を引き出すことを目的としています。

PATCH&PLAYの特長

PATCH&PLAYは、2025年11月に原宿でオープンし、なんと来店者の約60％は海外からのお客様。ここでは、刺しゅうやワッペンを通じて自分の個性を表現し、かつ、環境への配慮から「直して長く使う」ことが注目されています。この新しいサービスは、言葉の壁を越え、多国籍の訪問者が気軽に楽しめる点が魅力です。

「元通りより、あなた通りに。」のリブランディングコンセプトは、衣料品のお直しにとどまらず、カスタマイズ能力を最大限に引き出したものとなっています。お客様は、自分だけの一点ものにアップデートできるため、個別のニーズに応じた体験を通して価値を見出しやすくなります。

多彩な刺しゅう体験

新たに提供されるサービスには、様々な刺しゅう体験があります。以下はその一部です：

- フォト刺しゅう: 来場者は自分のお気に入りの写真を元に刺しゅうを施し、唯一無二のアートとして楽しむことができます。
- デザイン刺しゅう: 専用機「SKiTCH PP1」を使った多彩なデザインが可能です。
- カスタム刺しゅう: スタッフとの対話を通じて、ユニークなデザインを提案し、参加者のストーリーを形にします。

この体験を通じて、自分自身の価値や思い出、もっと深い感情をファッションに落とし込むことができます。さらに、Tシャツやデニムなど、自身で持ち込んだアイテムをもとにカスタマイズすることも可能です。これは単なるもの作りを超え、自分自身を表現するクリエイティブな体験です。

体験を進化させる4つのエリア

PATCH&PLAYでは、体験が進化した4つの新エリアを設けています：

1. THE LABO: 専用機を使用して、オリジナルの刺しゅうが楽しめるエリア。
2. THE DESK: 対話を通じて、個別にカスタマイズできるエリア。
3. PATCH BASE: 自由なパッチワーク体験ができるエリア。
4. BODY LABO: 衣類やアクセサリーの下地セットを扱えるエリア。

これにより、訪れる方々は、自分自身のデザインやアイデアを実現する場を提供されます。