福助初の海外ポップアップイベントが香港で開催！注目の新商品も登場

福助、香港での初のポップアップイベントを大成功

創業143年を迎えた老舗レッグ・インナーウェアブランドの福助株式会社が、海外初となるポップアップイベントを香港で開催しました。このイベントは2025年4月25日から27日までの3日間、エネルギッシュなエリアである上環（Sheung Wan）で実施され、訪れた多くの人々に福助の魅力を伝える機会となりました。

香港のトレンド発信地での特別な出展

イベント会場は、カフェとランドリーが合体したユニークな「Coffee＆Laundry」。春夏の「FUKUSKE」のテーマ「BOYS in COLORS」に合わせて特別に装飾されたこの空間では、福助のアイコニックな靴下を楽しむことができました。入口近くには藤原ヒロシ氏がデザインした靴下が飾られ、ストリート感溢れるデザインが印象的でした。この展示は、福助のブランドイメージを新しく表現する試みでもあり、多くの若者たちの関心を集めました。

洗濯機や壁には「FUKUSKE」のブランドポスターが掲出され、モダンで斬新な福助の世界観を体験することができました。常に進化を続ける福助ブランドの姿勢を感じ取ることができる体験でした。

藤原ヒロシ氏との特別コラボレーション

特に注目を集めたのは、藤原ヒロシ氏が手掛けた「FUKUSKE」の靴下。このデザインは、香港限定で販売され、訪れた多くの人々に購入されました。坂本友哉社長は、藤原氏のデザインに感謝を述べると共に、このコラボレーションが香港でのさらなる挑戦を意味することを強調しました。香港をファッションのハブとして捉え、世界中の人々に福助の良さを伝えていきたいという熱意が感じられるコメントでした。

日本国内でも広がる新ラインナップ

ポップアップイベントでは、福助の既存商品に加え、ポップアップ限定の商品も多数展開されました。福助オンラインストアや有名百貨店でも購入可能で、範囲を広げることでより多くの人々に愛されるブランドを目指しています。特に、以下の新商品が紹介されました：

- FUKUSKE

- 展開型数：6型
- サイズ：23～27cm
- カラー：4色展開
- 価格：1,760円（税込）
ペールトーンやラメなど、トレンドスタイルを足元から取り入れることができる商品ラインナップ。

- .fukuske by FUKUMATSU

- 展開型数：8型
- サイズ：23～24cm中心（商品により異なる）
- カラー：3色展開
- 価格：1,980円（税込）～2,860円（税込）
楽しい気分をもたらす「ハッピーディパーチャー」のコンセプトのもと、外出したくなるような商品が揃っています。

福助の未来に向けて

このポップアップイベントは、福助が日本国内に留まらず、世界に羽ばたく第一歩となることを目指した催しでした。今後も日本の伝統を大切にしつつ、世界に誇れるファッションブランドへの成長を目指していく姿勢が印象的でした。142年の歴史を持つ福助が「伝統からファッションの福助」へと進化していく姿を、多くの人々に目撃してもらいたいと思います。福助の挑戦はこれからも続きます！