小宮寛平、Spotify Hits 2025で味の素賞を受賞し新たな広告クリエイティブを披露

小宮寛平、Spotify Hits 2025にて味の素賞を獲得

ワンメディア株式会社に所属するプランナー、小宮寛平が、Spotify主催のデジタル音声広告クリエイティブアワード「Spotify Hits 2025」の新設部門『Future Hitmakers』で味の素賞を受賞しました。このアワードは、オーディオストリーミングサービスSpotifyの日本法人が開催しており、世界中で7億人以上のユーザーが利用する人気サービスです。

アワードの概要

「Spotify Hits 2025」は、音楽や音声、動画、ディスプレイ広告など、多様なフォーマットを活かし、人々の心に響くクリエイティブキャンペーンを表彰するプログラムです。今年度から追加された『Future Hitmakers』部門では、特に30歳以下の若手クリエイターを対象として、Spotifyの特性を活かした独創的なアイデアを広く募集しています。授賞式は11月10日に行われ、多くの注目が集まりました。

受賞のプロジェクト詳細

小宮が受賞したプロジェクトは、味の素株式会社が提供するブランド「Knorr® クノール」に関するもので、テーマは「味の素(株)商品ブランドと若者を音でつなぐコミュニケーション」。特に、SNSを活用し若年層に音声メディアの魅力を伝えることが焦点でした。

プロジェクト名：猫舌クノール

このプロジェクトでは、猫舌とクノールをテーマにしたキャンペーンを展開。リサーチの結果、SNS上で「猫舌」と「クノール」が関連して言及されている投稿が100件以上あることが判明。これを基に、スープが適温になるまでの待ち時間をSpotifyで楽しむアイデアを提案しました。この施策では、音声広告やSpotifyの機能「The Stage」を利用し、音楽を通じてブランド体験をより豊かにすることを目指しました。さらに、SNSでのアンケートやシェアを通じて、若者のコミュニティ形成も狙っていました。

審査員の評価

味の素株式会社の審査員は、小宮のアイデアに非常に高い評価を与えています。「猫舌」というユニークな切り口の採用は、多くの人が共感できるテーマであり、スープを待つ時間を楽しむという新しい視点が、ブランドの温かさを伝えるものとして高く評価されました。これはブランドの価値観である「心と体を温める」とも一致し、多くの人に親しみを感じさせるのではないかと期待されています。

今後の展望とイベント告知

小宮は受賞をに向けた感想として、普段から健康への意識が高く、『プロテイン餃子』などを愛用していることを明かしました。また、自身の猫舌の経験もプロジェクトの発想に活かしたとのことです。そして、この受賞を記念して、若手クリエイター向けのミートアップイベントが開催されることが決まりました。

このイベントでは、プランナーとしてのキャリアプロセスや、SNS時代における企画の進め方が紹介される予定です。若手クリエイターにとって大変貴重な機会となることでしょう。参加条件は30歳以下であり、職種は問わず、クリエイティブに興味がある方にとっても新たな発見があります。