博報堂が公開した研究レポート「スキステナブル」とは

徹底分析！博報堂の新レポート「スキステナブル」

株式会社博報堂が発表した研究レポート、偏愛会議による第一弾「これからの『好き』という気持ちの行方スキステナブル」。近年、気持ちの「好き」が多様化し、特に推し活やオタ活が様々な世代に広がっています。本レポートでは、強い「好き」を抱くことが一般的になった理由や、その背景にある文化的変化について深く掘り下げていきます。

変わりゆく「好き」の捉え方

研究によると、近年の生活者は自分の「好き」を堂々と表現することができる時代を迎えています。推し活やオタ活が多様化する中で、特にアイドルやアニメ、キャラクターに対する熱意が顕著です。この変化は、自己表現の場が増え、自由に自分の気持ちを発信できる環境が整ってきたことに起因していると考えられています。ストリート文化やSNSの普及により、推しの存在は生活の一部として根付いています。

誰もが「好き」を持つ時代の悩み

しかし、推し活やオタ活の普及はさまざまな悩みや不安も生み出しています。報告書では、「好き」が当たり前になったがゆえに生じる期待やプレッシャーについても言及されています。推し活を楽しむ一方で、周囲との比較や承認欲求に悩む生活者も少なくないようです。このような中で、生活者が持つ「好き」の捉え方はどう変化しているのでしょうか？それを理解することこそ、企業が生活者に向き合う上で重要なポイントです。

「スキステナブル」の提唱

本レポートの中で注目されたキーワードが「スキステナブル」です。これは、好きなものを楽しむことと、無理をせずに自分や周囲を大切にすることを両立させる新たなマインドセットを指しています。生活者の声をもとに、持続可能な「好き」を楽しむことが求められていることが浮き彫りになっています。「スキステナブル」という概念は、今後の推し活において、楽しむための指針として重要な役割を果たすでしょう。

調査の背景と構成

この研究は、博報堂の生活者発想技術研究所が中心となって進められ、多様なジャンルに熱意を持つ100名以上の外部研究員との協働によって実施されました。調査内容は、
1. 生活者の「好き」のいま
2. 「好き」の変遷30年
3. さらなる変化の兆し
4. これからの「好き」の行方
という構成になっています。これにより、単なる統計データにとどまらない、リアルな生活者の声を反映した分析が行われています。

生活者発想技術研究所の役割

また、この調査を進めた生活者発想技術研究所は、今後、生活者の間で増え続ける「好き」に対する理解を深めることを目的に設立された専門組織です。生活者の心理や行動を解析し、新たなマーケティング戦略へと生かすことを目指しています。これは、「好き」が持つ力を企業がいかに活用できるかを探求するための重要な取り組みです。