若年層の意識を反映した映画ヒット予測の新たな試み

若年層の意識をビジネスに活かすために

最近の映画市場において、若年層の意識や行動がヒット作を生み出す鍵とされています。この流れを受けて、株式会社テスティーと株式会社シネブリッジは共に若年層を対象にした調査を実施しました。これにより、公開予定の映画のヒット予測を立てる新たな手法を探ることができ、企業のブランディングや営業活動に役立てようとしています。

調査の背景

シネブリッジは映画館を専門に広告を行う企業で、シネアドやロビーイベントなどを通じて、映画館のプロモーションを支援しています。特に、映画館での体験を通したマーケティングやブランディングは、今や必須とも言える存在です。最近のトレンドとして、若年層の映画館利用が増加しており、その影響が大人層にも波及しています。これを踏まえ、若年層のリアルタイムな意識を把握することで、映画のヒットトレンドをより明確に見える化できるのではないかと考えられました。

若年層はその特性上、意識や行動が捉えにくい集団です。そのため、根拠としてのデータを得ることが極めて重要です。既存の調査サービスでは彼らに特化したデータ取得が難しいため、テスティーに依頼し調査を行うこととなりました。

調査の目的

この調査の目的は、主に以下の3点です：
1. 定期的なリリースによるブランディング及びPR活動の強化。
2. 若年層のトレンドを事前に把握し、データをもとにシネアドセールスを拡大。
3. PR提案の基となる最新データを提供し、ヒット作の支持獲得要因を可視化。

どのように調査を進めたのか

調査は定量調査として3ヶ月に1度のペースで行い、ヒットが予測できる映画と難しい映画の両方について分析を行います。このアプローチを通じて、各クールごとのトレンドを把握し、予測精度を高めることを目的としています。

具体的な結果

調査の結果、若年層の映画鑑賞意向に関するデータを得たことで「観たい映画ランキング」を発表しました。それにより、マーケティング活動のPRに大きな効果をもたらしました。初回リリースの記事は、平均の約7倍のページビューを記録し、視聴者からの反響も非常に良好でした。

第二回はPV数が若干落ちたものの、多くのメディアに転載されるなどの効果が見られ、問い合わせ数も増加する結果となりました。また、調査結果は営業資料にも利用され、販促活動に活かされています。

今後の展望

この調査は若年層に特化しており、今後も新たなデータを蓄積していくことで、より高精度なヒット予測を目指します。映画業界におけるマーケティングの未来を見据えた有望な試みであり、今後も若年層の意識や行動を反映したプロモーションが必要不可欠です。

映画業界専門の広告会社であるシネブリッジと、リサーチやプロモーションを手掛けるテスティーの連携によって、映画市場に新しい風が吹き込まれることでしょう。今後の活動にも大いに期待が寄せられています。