新しい潮流、Workman Colors店舗が地方を席巻！男性客を強化する新戦略

新しい店舗名で挑むワークマンの戦略

株式会社ワークマンは、現在展開中の「#ワークマン女子店」を「Workman Colors店」に改名することを発表しました。この変更は、地方都市において男性客の集客を強化するための施策であり、業界内でも注目を集めています。2025年の秋には、40店舗の新規出店を予定しており、地方のアパレル市場に新たな風を吹き込むことを目指します。

改名の背景

今回の改名の背景には、地方の顧客層に向けたシフトがあります。ワークマンは318店舗の総合店、知名度のあるWORKMAN Proを10店舗、さらに615のWORKMAN Plusを展開し、現在の店舗数は合わせて1037店舗に達しています。しかし、地方では女性客だけのニーズで経営は成り立たないことが多く、男性客を取り込むことは必須です。

「女子店」という名称が女性客の取り込みには一役買いましたが、男性向け商品に対しては疑問符が付いていました。この状況を打破するために、改名して「Workman Colors」とすることで、男性客が入りやすい店舗へと生まれ変わります。あわせて、男女兼用商品から特に男性向けの普段着市場へも進出することで、広範な客層のニーズに応える考えです。

新店舗「Workman Colors」の魅力

新しいコンセプトのColors店は、デザイン性と機能性に優れた商品のラインアップを誇ります。特に「快適普段着」シリーズに注力し、男性向けアイテムを多く揃えることにより、ファッション性と実用性を両立させた商品を提供します。また、銀座にあるイグジットメルサ銀座店をモデルにしたこの店舗群は、機能性だけでなく流行にも敏感な姿勢を持っています。

「また、Colors店の製品は市場のトレンドを迅速に反映するため、スピード感を持って通年販売され、人気が高い製品は即完売する状況が続いている」と述べており、このような商品展開は地方の男性客の心をつかむ要因となるでしょう。

出店計画と今後のビジョン

2025年の春春には、新たに誕生するColors店の営業開始を見込んでいます。都道府県単位で少なくとも25店舗を同時開店し、ゆくゆくは2032年には400店舗体制を確立することを計画しています。また、今回の大規模な展開によって、商品ラインも男性向けを重視し、販売比率が男女同等になるように設定される見込みです。

経営者である小濱社長は「我々の目標は、地方のアパレル市場に新たな選択肢を提供し、第一選択肢となること」と語っています。今後の動きに注目が集まる中、新しい店舗名の意味をどう捉えるか、多くのファンからの期待が寄せられています。ワークマンの進撃は始まったばかりです。