未来のデニムを体感！GUESSが贈る「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」展

GUESSが贈る「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」展示会

2025年7月4日（金）から7月12日（土）まで、東京原宿のヨドバシJ6ビルディングで、「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」と題した特別展示が開催されます。これは、GUESS JEANSが過去40年のデニムの歴史を振り返ると同時に、未来の展望を提案する独自の空間です。フィレンツェやアムステルダムを巡回後、東京での開催を迎える本展示は、GUESS JEANSの新たな旗艦店オープンを記念しています。

本展示の最大の特徴は、最新技術「GUESS AIRWASH™」の日本初公開です。この技術は、大量の水や化学薬品を必要とせず、電力消費を抑えることができるサステナブルな洗浄プロセスです。従来のストーンウォッシュ加工と同様の風合いを再現しつつ、水の使用量を最大80%削減するという画期的な技術です。その舞台裏を体感できるインスタレーションが用意されており、来場者は「石から空気へ」というテーマを基に、デニム加工の進化を体験できます。

展示は、迷路のような構成で「過去・現在・未来」の各エリアを巡る形式となっており、来場者はGUESSの歴史とモダンなテクノロジーを同時に楽しむことができます。特に、デジタルアーカイブやストーンウォッシュマシンを通じて、1981年からのGUESSのストーリーを紐解くことができる「HERITAGE」のコーナーは必見です。そのほか、GUESSの人気アイテム「3ジップマリリンジーンズ」の進化を体感できる「WATERGATE」エリアや、実際にデニムの製作過程を覗ける「DENIM LAB」も設置されます。

来場者全員には、GUESS JEANSのデニムトートバッグがプレゼントされ、その場でオリジナルデザインの刻印を体験できる「CUSTOMIZATION AREA」も楽しめます。さらに、クリエイティブパートナーのVERDY氏がキュレーションした特別な全12ブランドとのコラボアイテムが並ぶ「GUESS JEANS GIFT SHOP with FRIENDS」は、展示会来場者のみが購入可能な限定スペースです。

本展示に合わせて、東京都内では様々な関連イベントやキャンペーンも実施される予定です。GUESS JEANSは今後のブランドの展開を更に強化し、日本市場へのアプローチを本格的に進めていく考えを示しています。特に、VERDY氏とのパートナーシップを通じて、日本のカルチャーとの結びつきを深め、グローバルなファッションシーンでの存在感を高める取り組みを続けています。

開催情報

- 会期: 2025年7月4日（金）～7月12日（土）
- 会場: ヨドバシJ6ビル（東京都渋谷区神宮前6-35-6）
- 入場料: 無料
- 営業時間:

月曜～木曜・日曜 11：00～20：00
金曜・土曜 11：00～21：00
※初日の7月4日（金）は13時からの営業

GUESS JEANSの歴史とサステナビリティを通じて、未来のデニムを体感する貴重な機会です。新たなテクノロジーとクリエイティビティが融合した空間で、誰もが楽しむことのできる展示会をお見逃しなく！