ファミリーマートでの「きゅるりん」コラボが視認率アップを実現！

複合的なマーケティング戦略

このキャンペーンでは、視聴者が動画内に表示されたキーワードを集めてSNSに投稿し、専用の応募フォームから申し込むことで、サイン入りの限定ブロマイドが抽選で当たるというファンダムマーケティングが実施されました。結果として、想定を超える応募があり、ファミマプリントの売上も4.8万枚以上を突破しました。

今回の成功は、リテールメディアを介したファンダム文化の新たな可能性を示唆しています。ファミリーマートを訪れるダイレクトなトラフィックが、ファンとの新しい接点を生み出すことを証明しました。特にSNS上では「#きゅるりんってしてみて」や「#FamilyMartVision」といったハッシュタグが盛り上がり、積極的なファンの投稿が目立ちました。

地域別コンテンツの力

また、都道府県別に異なる動画が放映されることで、地域性を活かした参加が促され、ファン同士が情報を共有する動きも見受けられました。「住んでいる地域の動画が見れる！」という発見が広がり、他県を訪問する際にも店舗に足を運ぶ流れが生じました。このように、買い物の場をファン体験に変えることで、参加者のエンゲージメントを高めることに成功しました。

新しいマーケティング手法の可能性

有名アイドルやキャラクターとのコラボレーションは、従来では専用のイベント会場やオンラインが主流でしたが、日常の買い物空間でリテールメディアを活用することで、ファンだけにとどまらず、ライト層や新規ファンへのアプローチが可能となりました。さらに、イベントとキャンペーンの期間を重ねることで、ファン参加の動機を新たに生み出す一助となり、店舗への訪問促進に寄与しました。

未来の展望

今回のキャンペーンを受けて、株式会社ゲート・ワンは今後もエンターテインメント業界との連携を進め、ファンダム文化を持つアーティストとのコラボレーションを積極的に進める方針を打ち出しています。また、地域密着型のコンテンツ配信の強化にも努め、全国のファミリーマート利用者に魅力的なコンテンツを提供する予定です。これにより、ブランドや媒体の価値向上を図り、より質の高い買い物体験を提供することを目指していきます。

今後もファミリーマートと「きゅるりんってしてみて」のような新しい試みから、私たちは多くの楽しみや発見を得ることでしょう。