ファミリーマートが地域活性化へ向けた実証実験を開始！

ファミリーマートは、新たな地域活性化の試みとして、デジタルサイネージメディア「FamilyMartVision」と株式会社ナウキャストとの連携による共同実証実験を発表しました。この実験では、ファミリーマート店舗内に設置されたデジタルサイネージを活用し、その周辺の飲食店やサービス業への集客効果を検証します。この取り組みは、特定の地域や店舗に密着した新たなマーケティング手法を確立し、地域社会の活性化にも寄与することを目指しています。

実証実験の背景

「FamilyMartVision」は、国内の約10,050店舗に設置されたインストア・リテールメディアネットワークであり、単なる商品販促にとどまらず、さまざまな商品やサービスのプロモーションにも利用されています。特定の地域やエリアに応じた広告配信機能もあり、地域密着のマーケティングが求められる中、ゲート・ワンはさらに地域との連携を深める取り組みを進めています。

一方、ナウキャストは多様なデータを組み合わせた分析を強みとし、商圏分析や新規出店の意思決定をサポートしてきました。近年こうしたデータ活用の重要性が増す中、ナウキャストは出店後の集客支援も視野に入れたビジネスモデルを模索していました。両社のシナジーが生まれ、この実験が実現しました。

実証実験の内容

実証実験は、2025年2月11日から2月24日までの期間に実施されます。具体的には、東京・新宿歌舞伎町エリアにあるファミリーマート店舗内で「大衆酒場きたぎん新宿」のプロモーションCMを放映し、松戸駅周辺では「Pilates KASANE 松戸店」の集客も行います。CMには、訪問した顧客に対して限定クーポンが付与され、視聴した顧客がどれだけ来店につながるかの効果を検証します。

FamilyMartVisionの魅力

ファミリーマートの店舗には、毎日1,500万人以上の来店客があり、この巨大な集客力を利用してさまざまなコンテンツを提供しています。地域情報やエンターテイメント、ニュースなどを通してお客様との接点を強化し、より価値ある情報提供を行うことを目指しています。さらに、データを活用したターゲティング広告や、購買データの可視化など、高度な広告サービスを展開し、企業には新たなビジネスチャンスを提供しています。

今後の展開

この実証実験が成功すれば、より多くの地域においてファミリーマートの特性を活かした集客支援が期待されます。ナウキャストとゲート・ワンは、今後も地域社会の活性化に貢献するため、この取り組みをさらに進化させていく意向を示しています。デジタルサイネージを通じて、地域産業と共に成長し続ける姿勢は、業界の新たなスタンダードを生むかもしれません。