テレビ朝日がAI活用のテレビCMを制作！サントリーと夏の水分補給を訴求

テレビ朝日、AI技術を駆使した新たなテレビCMを発表

テレビ朝日とサントリーがタッグを組み、AI技術を活用した初の映像フルAIテレビコマーシャルを制作しました。このCMは、8月9日（日）の「バスケットボール男子日本代表国際試合日本×モンゴル」の中継内で全国放送されます。これにより、テレビ朝日はAIを用いた映像制作に新たな一歩を踏み出しました。

新経営計画に基づくAI活用

今回の取り組みは、テレビ朝日ホールディングスの新経営計画「START UP テレ朝!!」の一環として進められています。この計画では、AIの活用が主要戦略の一つとして位置づけられており、イノベーションを通じて新たな収益源を確保することを目指しています。

4月に新たに設立された「AIクリエイティブスタジオ」が、フル生成AIを用いて映像コンテンツを制作したことが、今回のCMの具体例です。これは、サントリーの水分補給飲料「GREEN DA・KA・RA」をテーマにした30秒のCMで、夏における水分補給の重要性を楽しく伝えています。

CMの詳細と特徴

「楽しい夏にはGREEN DA・KA・RA」と題されたこのCMでは、ハート型モチーフを用いて、飲料が浸透する様子を見事にAIで表現しています。透明感と清涼感を感じさせる映像は、子供とのお出かけや運動、部活動といった夏のシチュエーションで水分補給の必要性を訴求しています。

また、生成AIの特長を生かして多彩な場面が紹介されるため、視聴者に新たな視覚的体験を提供しています。ただし、映像のみがAIで生成されており、テロップや音声、ナレーションにはAIは用いられていません。

メイキング特番の放送決定

さらに、深夜放送のレギュラーバラエティ番組「AI大作戦」の中で、このCMのメイキング風景も紹介されることが決まりました。8月12日（水）深夜0時45分から放送される予定ですので、制作過程もあわせて楽しむことができます。

社会的責任とAI活用のガイドライン

テレビ朝日は昨年10月に「AIポリシー」を制定し、社会に対する責任あるAI活用を推進しています。また、社内向けの注意事項も整備し、生成AIの業務利用に関する「生成AIの利用ガイドライン」を策定。制作現場での順守が求められています。

この取り組みによって、テレビ朝日は今後も生成AIを活用した様々なCM制作に挑戦し続けることを約束しています。AIによって生み出された新しい映像表現が、どのように視聴者の心をつかむのか、大いに期待が寄せられています。