Magniteが次世代動画広告プラットフォーム「SpringServe」を発表

Magnite、新型動画広告プラットフォーム「SpringServe」の発表

2023年、Magniteが次世代型動画広告プラットフォーム「SpringServe」を発表しました。このプラットフォームは、オムニチャネルSSPの先進的な機能を組み合わせ、特にCTV（Connected TV）とOTT（Over The Top）分野のニーズに応えるよう設計されています。新しいSpringServeは、現状クローズドベータ版として展開されており、Disney Advertising、LG Ad Solutions、Paramount、Roku、Samsung、Warner Bros. Discoveryなどの名だたる企業が導入しています。

1. SpringServeの特徴

次世代型のSpringServeは、広告主とメディアの動きが加速する現代において、効率的な広告配信を実現するために開発されました。特に注目すべきは、米国のストリーミングサービス事業者とバイヤー間の作業プロセスを99%削減する機能です。これは「Supply Path Benchmarking Report」に基づいて提案されたもので、媒体社のワークフローを簡素化し、利益を最大化するための強力なツールとして機能します。

SpringServeは、広告トラフィックにおいて最も高いパフォーマンスを持つチャネルに自動的に誘導するダイナミックメディエーションを取り入れ、効率的な広告配信を実現します。また、MagniteのClearlineを通じて、ディールの一元管理を行い、プログラマティックデマンド全体の可視性向上に寄与します。さらに、ファーストパーティとサードパーティのデータに簡単にアクセスできる統合機能も備わっており、広告運用における利便性が大幅に向上しています。

2. パートナー企業からの支持

Magniteの最高収益責任者、ショーン・バックリーは、「CTV分野の成熟により新たな機会が生まれている」と強調し、SpringServeを通じて、クライアントとパートナーがこのチャンスを逃さないよう努力していると語っています。

Disney AdvertisingのSVP、ジェイミー・パワーは、このパートナーシップによってプレミアム広告枠が増加し、より多くの広告主にアクセス可能であることを指摘しました。さらに、LG Ad Solutionsのケリー・マクマホンも、SpringServeを用いることでリアルタイムでのデマンドソース管理が可能になると述べています。これにより、視聴者体験を損なわずに効果的な広告戦略が実行できるとしています。

ParamountやRoku、Warner Bros. Discoveryの担当者も、SpringServeの導入によって業務が効率化されつつ、広告主に対して提供する価値が高まることに期待を寄せています。特に、透明性と柔軟性が収益化やユーザー体験の最適化に貢献していると評価されています。

3. 結論

Magniteが展開する「SpringServe」は、広告配信のプロセスを一新する力を秘めています。これによって、広告主はより効率的にターゲティングでき、視聴者にはシームレスな体験が提供されることになります。「SpringServe」の詳細はMagnite公式ホームページで確認できます。今後の展開に期待が寄せられます。