OSAJIが描く未来、10周年に向けてのブランド再定義プロジェクト

OSAJIの10周年プロジェクト、ブランド再定義の全貌

株式会社OSAJIは、2027年1月に迎えるブランド創立10周年に向け、「ブランド再定義」プロジェクトを始動しました。これにより、自己表現が人生を変える力を持つという認識を新たにし、ブランドのあり方を見直す機会としています。

新たなコーポレートメッセージの策定

このプロジェクトの一環として、OSAJIは初めてのコーポレートメッセージ、『人生をドラマティックに、世界をロマンティックに』を策定しました。このメッセージは、OSAJIの存在意義と役割について再考した結果生まれたものです。社員が主体となり、理念と向き合うワークショップを通じて、各自の価値観を共有し、コミュニケーションのプロセスを経て、共通の理解が深まっていきました。

慈しみ深い対話から生まれた理念

この意味を理解するために、OSAJIは社員を対象に、自己理解と他者理解を促進するワークショップを半年間行いました。部門を超えた委員会が中心となり、自身の個人理念を言語化し合うことで、対話の質を高め、ブランドの価値を磨いていったのです。そして、「ドラマティック」と「ロマンティック」という言葉から触発される概念を共有し、共通理解を形成することで、OSAJIが目指す方向性を明確に描くことができました。

地元との結びつき、次世代への想い

OSAJIの代表取締役である茂田正和は、自身の原体験を基にこのメッセージを考案しました。群馬県での小学生との対話から、多くの子どもたちが自らの創造性を大切にしていることに気づき、次世代の育成にも力を入れようとの思いを新たにしました。また、娘がメイクを通じて自己表現を再発見した体験も、このコーポレートメッセージに大きな影響を与えています。

ファッションと五感の体験

2026年2月10日に開催される招待制イベント『OSAJI corporate message Exhibition 2026』では、約300名の関係者を招き、特別映像の上映に加え、ダンサーyurinasia氏やヴァイオリニスト常田俊太郎氏のライブパフォーマンスなど、多彩な演出を通じてブランドの世界観を五感で体験しました。また、OSAJIの香りをテーマにした食事や、特別に用意されたピローミストなど、参加者の感情を刺激するアイテムも用意されました。