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長野県大町市で初開催！「まほろば商店街」

長野県大町市で、2026年7月18日（土）・19日（日）の2日間、特別なアウトドアイベント「まほろば商店街」が開催されることが決まりました。このイベントは、地域の商業振興を目的に、普段はシャッターが閉まっている商店街を一斉にオープンし、さまざまなアウトドアブランドやショップがPOPUP出店するという新しい試みです。

「まほろば」とは、古語で理想郷を意味しており、このイベントは商店街に新しい活気をもたらす場として企画されました。開催中には、アウトドアブランドの出店だけではなく、スタンプラリーやトークセッション、体験型ワークショップ、音楽ライブなど多彩なコンテンツが用意され、来場者は大町市の魅力を再発見できます。

この地域は、黒部ダムや立山黒部アルペンルートへの玄関口として知られ、多くの観光客が訪れています。しかし、観光客は往々にして直接観光地に向かうため、商店街には立ち寄らずに帰る人が多く、中心市街地は「シャッター街」化が進んでいます。大町市の商店街では、人口減少や住民の高齢化が影響し、空き店舗が増え続けているのが実情です。

これを打破するために、一般社団法人ネオアルプスが中心となり「まほろば商店街」を立ち上げ、東京や名古屋などの都市部からの来場者に、地元の商店や住民との交流を促す機会を提供します。このイベントは、ただの観光スポットの一つに留まらず、地域の人々との繋がりを生む重要な場となるでしょう。

具体的には、空き店舗にアウトドアに関連するブランドや商品の出店が行われる他、地元のアーティストによるライブやトークイベント、体験型ワークショップが開催されます。これにより、来場者は大町市の魅力を体感しながら、地域の活性化を一緒に考えるきっかけになることを目指します。

さらに、「まほろば商店街」は、単なる一過性のイベントに留まらず、参加者が大町市の長期的なビジョンを感じ取れるような新しい旅のスタイルを提案しています。特に、大町市が次世代に向けてどのように進化していくのか、参加者自身がその一部になれる体験を提供します。

【イベント概要】

• - イベント名：まほろば商店街
• - 日時：2026年7月18日（土）・19日（日）11時〜18時予定（18時以降にアフターパーティー開催予定）
• - 開催場所：三俣山荘図書室、松葉屋、中心市街地商店街（仁科町、五日町、日の出町、下仲町、上仲町、九日町）
• - 主催：一般社団法人ネオアルプス
• - 協力：大町市、大町市商店街連合会、大町市観光協会、大町商工会議所

このイベントを通じて、大町市の未来の姿を一緒に描いていく仲間を募集しています。ぜひこの機会に、長野県大町市を訪れ、「まほろば商店街」の新たな魅力を体験してください！

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