unerryとローソンが展開する新しい広告サービスの全貌

unerryとローソンが実現する新たな広告サービス

株式会社unerryが株式会社ローソンと協力し、店舗での消費行動とデジタル広告を融合した新しいマーケティングサービスの提供を始めました。このサービスは、ローソン来店時にプッシュ通知を通じて広告を配信し、消費者の購買行動をリアルタイムで計測するものです。

利用する技術とサービス内容

unerryは、その強力なビッグデータ解析技術を活用しており、10億以上のIDに基づく人流データを解析しています。このデータとローソンの全国ネットワークを組み合わせることで、消費者の行動を瞬時に把握し、タイミングよく最適な広告を配信することが可能になります。具体的には、店舗内に設置されたモバイルバッテリーシェアリング「ChargeSPOT」に連携したビーコン技術を利用し、高精度な来店検知を実現しています。

広告配信において、特に重要なのは、消費者が「お買い物」に最も関心を持っている瞬間にリアルタイムで通知を送ることです。このタイミングを逃すことで消費者が関心を持たない商品に対して効果的なアプローチができなくなりますが、unerryのサービスを使うことで、そのリスクを低減することができます。

プライバシーへの配慮

本サービスの利用に際して、特定の個人を識別することはありません。プライバシー保護を最優先に考慮し、消費者の生活やお買い物をより豊かにする情報を配信します。

サービス開発の背景

近年、消費財マーケティングにおいては、WebやSNS上でのエンゲージメントが直ちに実売へ結びつかないという課題が浮上しています。ブランド担当者は、ブランドの認知を広げるだけでは足りず、実際に「ラストワンマイル」で選ばれることが必要です。

unerryとローソンの連携は、来店時に高い関心を持つ消費者に対し、リアルタイムでプッシュ通知を行うことで、棚前でのブランド想起を強化し、結果として販売促進を実現することを目指しています。

本サービスの特徴

この新サービスには、いくつかの独自価値があります。
1. リアルタイム情報配信: 来店した際に、スマートフォンアプリに対してパーソナライズされた情報を配信します。
2. 商品取り扱いの事前確認: 店舗ごとの商品配架率を事前にチェックし、適切なエリアで広告を配信できます。
3. 実効果の計測可能性: 広告接触が実際に売上にどれだけ貢献したかを評価することで、広告主のROIを明確にします。

こうした機能により、ローソン店舗を活用することで地域のイベントやプロモーション活動にも対応可能です。

今後の展望

unerryは、様々な店舗デバイスとAI解析技術を融合し、消費者に「心地よい」お買い物体験を提供することを目指しています。また、ローソンとの連携を通じて、データマーケティングのさらなる進化を図ります。

この取り組みは、今後の小売業界における広告マーケティングの在り方を変える可能性を秘めており、多くの期待が寄せられています。