エストネーションが25周年を機に新たなブランドロゴを発表

エストネーションが新ブランドロゴを発表

東京都渋谷区に本社を置く株式会社エストネーションが、2025年の創立25周年を目前に控え、新たな企業ロゴとブランドロゴを刷新することを発表しました。この変更は、来る2023年10月に有楽町の1号店が閉店し、六本木ヒルズ店が20周年を迎えるという節目を機に行われることとなります。

ロゴ刷新の背景

エストネーションは、2024年4月に分社化する予定で、新たな成長戦略を掲げています。この戦略には、「既存事業の収益性確立」と「新たな事業開発による収益力の強化」が含まれており、長期的な視点で見た場合、ブランドのロゴもそのビジョンに沿ったものに変えていく必要があると考えました。かつてのスケール感を重視した横長のロゴから、新しい時代に即したデザインへの転換を図っています。

新ロゴのコンセプト

新しいロゴタイプには、「より上質な時を目指して、より軽やかに」というテーマが込められています。このロゴは、前の直線的でストイックな印象を変え、軽やかさと柔らかさをプラスしたしなやかなフォルムに進化しました。エストネーションの理念である「美の下の平等」を再考した結果、現代の「美しさ」を体現するものとなっています。美しさは一元的なものではなく、時代と共に変化するものだというメッセージが強調されています。