配送トラックを活用した新たな広告モデルの実証実験が始まる

新しい広告モデルの実証実験が始動

2026年2月27日、株式会社Essenと株式会社セブン-イレブン・ジャパンが連携し、配送トラックを利用した新たな広告戦略の実証実験が東京都内で始まりました。この実験では、人気商品「セブンプレミアムさばの塩焼」をラッピングした配送トラックが、都内の様々な地点を走行し、後続の歩行者やドライバーに視覚的にアピールすることを目指しています。

実証実験の試み

この実証実験は55日間の期間中、配送ルート上にある人々に注意を引くためにデザインされたものであり、広告に対する反応を定量的に計測するために、Essenが開発した特許技術が活用されます。これにより、広告接触者や視聴数を可視化し、配送網の価値を「コスト」から「付加価値の高いメディア」へと変革する可能性を探ります。実験は新宿・渋谷周辺、八王子市・府中市・町田市周辺において、それぞれ5台のトラックが使用されます。

Essensの技術力

Essenが提供する広告効果の測定方法は単なる推定インプレッション数の算出にとどまらず、エリアごとの広告価値と車両の走行データを高度に組み合わせることが特徴です。この技術により、来店につながった広告接触や、プロモーション全体の価値を精緻に可視化します。これにより、広告主は自身の投資対効果を最大化することが可能となります。

今後の展望

Essenは「行動で未来を創発する」という理念のもと、人やモノの動きをデータ化し、行動変容を可視化することを目指しています。本実証実験で得られる知見は、セブン-イレブンをはじめとするリテール業界の新たなマーケティングチャネルの開発に寄与することが期待されています。今後も、次世代の屋外メディアとしてモビリティ広告の可能性を追求し、あらゆる社会の接点で新たな価値を創出し続けることでしょう。