WEGO、台湾・中国へ新たなカルチャー展開を開始！街と若者の感性に寄り添う編集力を活かす

WEGOが海外進出を本格化

株式会社ウィゴーは、自己ブランド「WEGO」の海外展開を加速させることを発表しました。この進展は、2026年5月から台湾における店舗展開を開始し、その後台北および上海に旗艦店をオープンする計画に基づいています。台湾では2030年までに約20店舗を展開することを目指しています。

台湾での展開の特長

台湾は、国として非常に親日的な面を持ち、日本ブランドに対する信頼度が高く、特に若者の間で日本のファッションやカルチャーへの関心が強い地域です。「WEGO」はSNSを通じて急速に認知度を高め、多くのユーザーから支持を受けています。WEGOの持つストリートカルチャーに基づいた“カルチャー編集力”を活かし、店舗の展開に力を入れていきます。実店舗での体験を通じて、地域に根ざした新しいカルチャーの創造を目指します。

中国市場への進出

中国では、これまで数多くのインバウンドのお客様を迎えてきた「WEGO」。上海で開催したPOP UPイベントでは、大きな反響があり、SNSでは一定の人気を得ているため、オンラインストアの成長も顕著です。2026年内には上海に旗艦店をオープンし、さらなる成長を促すリアルな拠点を設ける予定です。

国と地域ごとの個性を反映した戦略

WEGOの海外展開に際しては、ファッション、カルチャー、ライフスタイルを地域ごとの特性に合わせて編集し、その街にしかない「WEGO」を作り上げるアプローチを取ります。これは、日本のストリートカルチャーを基盤にしながら、現地の若者と共に新たなカルチャーを共創する試みです。街の空気感やコミュニティの雰囲気を大切にし、若者たちの気持ちに寄り添った提案をしていきます。

園田恭輔社長のコメント

代表取締役社長の園田恭輔氏は、「WEGOは1994年の創業以来、若者文化やストリートファッションを軸に成長してきました。このタイミングで海外展開を本格化することを決定しました。街ごとの特性や若者の感性を捉え、WEGOが得意とする“編集力”を活かし体験価値を提供していく」と語っています。彼はまた、WEGOが長期的にブランドを育てていくために、街や人々の変化に寄り添いたいと考えていると述べました。

WEGOとは？

WEGOは、全国に約180店舗を展開するLifestyle Culture Storeです。コーポレートスローガン『YOUR FAN（あなたのファンになる）』を掲げ、ファッションやカルチャー、ライフスタイルに関する幅広い商品開発や店頭イベントを行い、若者から高い支持を得ています。また、アーティストを起用した様々なブランドも展開している点が特徴的です。