コンビニ常連層をターゲットにしたGRANDの影響力と実績

GRAND株式会社は、オフィスビルメディア『GRAND』を運営している企業で、特にコンビニ商材に関連する商品の宣伝や認知に力を入れています。最近同社が発表した調査結果によると、GRAND視聴者は「コンビニ常連層」が多く、高い頻度でコンビニを利用していることがわかりました。これにより、広告効果がどのように高まるのかを詳しく見ていきましょう。

コンビニを頻繁に利用する人々の特性

GRAND視聴者の中で、ほぼ毎日コンビニを訪れる人は12.4%、週に4日以上利用する人は31.1%にもなります。これは一般の人々と比較して、いずれも2.8倍や2.9倍という高い割合です。この結果から、GRAND視聴者層にコンビニの高頻度利用者が密集していることが判明しました。さらに、週1日以上利用する層は、全体の77.4%を占め、これも一般の常連層に比べて高い数値を示しています。

買い物の際、特に「棚前の3秒」での選択が重要です。そのため、頻繁にコンビニに訪れるこの層に対してアプローチすることは、広告にとって非常に価値のある戦略だと言えるでしょう。

効率的な広告の接触機会

オフィスビル内でのエレベーターの利用頻度も影響しています。GRAND視聴者は、出社日に平均5.4回エレベーターに乗ることから、月間108回もの接触機会が生まれます。このような反復的な接触によって、視聴者は「棚前の第一想起」を形成することができます。

特に、エレベーター内でのサイネージの視聴率は約38.9%で、これは一般の数値のおよそ3倍にもなります。視聴者は、買い物の直前に情報を得るため、能動的に広告を視聴する機会が多くなるのです。

健康志向の視聴者層

GRANDの視聴者は、健康に気を使い、機能性飲料、ノンアル、プロテインなどの健康志向の高い商品を選ぶ傾向にあります。調査によると、健康維持にお金を惜しまない人は45.4%に達し、日頃から運動を心がけている層も66.9%にものぼります。

このように、モダンなライフスタイルを持つ人々が多く、そのため、コンビニの商材の中でも健康に関連するアイテムが特に人気です。

記憶に残る広告効果

実証したデータでは、GRANDの広告を接触した視聴者は、商品の認知率が約78%に達し、能動的な行動を起こす率も85.7%と非常に高い数値を示しました。これに対して、非接触群の数値は48%や約36%であり、接触の重要性が強調されます。

これらの成果は、GRANDが提供する広告がどれだけ効果的かを示しており、企業が狙った層への到達が確実に行えることを証明しています。

まとめ

GRAND株式会社は、東京都心を中心にさらに広がる予定で、視聴者の特性を詳しく分析することで、広告主に対して有益なデータを提供しています。コンビニ商材の認知率を高め、購買行動へと繋げるための新たな戦略の一環として今後の展開が期待されます。興味のある企業や広告代理店にとって、このデータは非常に価値のある情報となるでしょう。

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