男性化粧品市場が2024年に497億円達成！成長する美意識

男女の美意識を変える男性化粧品市場の成長

最近、男性向け化粧品市場が急成長を遂げていることをご存知でしょうか。その規模は2024年に497億円に達すると予測され、前年比114.8%という数字を示しています。この成長は、2019年と比較すると約1.8倍の規模に。特に基礎化粧品の市場は438億円に達し、美容液の人気は5年前の約4.9倍に増加しています。これによって、男性が日常的にスキンケアを行う姿が徐々に定着しつつあると言えるでしょう。

日本全国の15歳から79歳までの男性を対象にした調査によると、男性が基礎化粧品を購入し使用する理由は、「肌の乾燥やトラブル改善」が31.2%を占めています。また、24.1%は「自分磨きの一環」として肌のケアを実践しているというデータもあります。特に10代女性の85.7%が男性の肌ケアに好意的であることを考慮すると、今後ますますこのトレンドが加速していくことが期待されます。

基礎化粧品の多様化とその影響

男性化粧品市場を見ていくと、特に基礎化粧品が市場の大部分を占めており、全体の約90%を占めています。2024年の男性基礎化粧品市場は、前年比115.7％と健闘しています。特に化粧水や洗顔料が多くを占めており、その中でも美容液やクレンジングの需要が顕著です。クレンジングは、猛暑による日焼け止め需要の高まりが影響していると見られています。男性は女性よりも皮脂の分泌量が多いため、クレンジングを利用して肌トラブルを解消したいというニーズが高まっているのです。

購入動向の変化

年代別で見ると、基礎化粧品の購入金額は全体で1,869円から3,131円へと増加し、特に20代と30代では1.8倍に増加しました。興味深いのは、60代や70代でも1.5倍の増加が見られる点です。これにより、美容意識は若年層だけでなく、中高年層にも広がりを見せています。このトレンドは、男性の肌の手入れや化粧を「自分磨きの一環」として受け入れる意識の低下に起因しています。

世代別の意識調査

男性が基礎化粧品を使用するきっかけには、さまざまな要因が挙げられます。「肌の乾燥改善」が最も多く、次いで「自分磨き」や「年齢に伴う肌ケアへの関心」が挙げられています。また、SNSやメディアの影響も無視できない要因であり、特に20代では芸能人の影響が大きいことがデータから明らかになりました。メディアが果たす役割は非常に重要で、今まさに男性化粧品市場を活性化させています。

男性の肌ケアに対するポジティブな反応

調査によれば、男性が肌の手入れや化粧を行うことに対する好意的な意見は約6割に達しています。男女別で見ると、10代の女性に至っては85.7%が自分の意見を支持しているというデータもあります。これに示されるように、社会全体が男性の美容活動を受け入れていることがわかります。特に若年層からの支持が強く、今後もこの流れは続くと考えられます。