2025年の玩具販売動向とクリスマスのトレンドを徹底分析

概要

株式会社ハピネットが2025年の玩具販売動向とクリスマスの需要について新たなレポートを発表しました。この分析は過去の流通データに基づいており、特に「平成レトロ」と呼ばれるアイテムの人気が再燃している傾向が見られます。また、クリスマスシーズンの需要は昨年同様、12月の第3週から第4週に分散すると予想されています。これらの情報をもとに、玩具市場の現状と今後の動向について詳しく見ていきます。

玩具市場の現状と販売トレンド

2025年8月時点の玩具市場は前年同期比で107%と前年を上回る成長を示しています。特に今注目すべきは平成レトロアイテムの復活です。1990年代から2000年代初頭のカルチャーを意識した商品が若い世代に人気を博しており、「懐かしい」と「新しい」を融合させたアイテムがSNS上で多く取り上げられています。

インバウンド需要の拡大

インバウンド需要も継続的に増加しており、成田空港内の店舗でも前年同期比で141%の売上を達成しています。この傾向は、訪日外国人の増加に伴い、玩具市場を活性化させる要因になっています。

クリスマス・年末年始の需要予測

クリスマス商戦ごとの予測

2025年のクリスマス需要は、昨年同様に第3週と第4週に分散すると予想されますが、特にアフタークリスマスの需要が増加する見込みです。前年と比較して、2015年から2026年にかけて、年末年始の休暇が長期化することからも、商戦の活発化が期待されます。

Nintendo Switch 2の影響

2025年代に登場したNintendo Switch 2の影響も無視できません。この新しいゲーム機は発売から迅速に普及しており、関連商品にも強い需要が見込まれています。特に小学生男児に支持されるキャラクターの商品との相乗効果が期待されます。このように、ゲームIP関連商品は販路の拡張や項目の新設を通じて、玩具市場においても優れた影響を及ぼしています。