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Z世代に響く！ファミマルポテトチップスCMが示した広告効果とは

株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部小々馬ゼミが共同で実施した産学連携プロジェクトが、Z世代をターゲットにした「ファミマルポテトチップス 絶品うすしお味」のCM制作を通じて興味深い結果を出しました。このCMは、放映後に10代女性の購買率を大幅に押し上げ、特に注目されるべき広告効果をもたらしました。

プロジェクトの目的と背景

本プロジェクトは、リテールメディアを通じてZ世代の消費行動に与える影響を探るもので、学生たちがZ世代のインサイトを基にしたCMを制作しました。CMは2025年6月24日から7月7日まで、首都圏にある約2,900店舗のファミリーマートで放映され、約15秒の短い内容ながら、若者の心をつかむ言葉や表現が盛り込まれています。

売上データの分析結果

プロジェクトの成果として、CM放映後の売上データにより、特に女性10代のトライアル購入率は156.5%という驚異的な数字を記録しました。このデータは、学生たちが作成したCMがどれだけ購買行動に良い影響を与えたかを示しています。さらに男性20代や女性20代も過去の同カテゴリーの平均購入率を上回る結果が得られました。

若者語を活用したCM

CM制作にあたっては、学生たちがZ世代へのアンケート調査を実施し、「気分爆上げ」といった若者の言葉を取り入れた印象的な内容が特徴です。多くの視聴者が感じた「美味しそう」という印象や、音を活かしたASMR的な要素が消費者の興味を引き、さらなる購買意欲を喚起しました。

CMに対する参加者の意見

CMに対する自由記述の中で、広告に共感したという意見が多数寄せられており、「広告が美味しさを伝えていた」や、「応援メッセージに共感した」という声が目立ちます。このようなポジティブな反応は、ターゲット層の心に響くメッセージが効果的に伝わった結果です。

今後の展望

ゲート・ワンとしては、今回の成果をもとに、リテールメディアを通じたZ世代へのさらなるアプローチ手法を検証し、実務に活用していくことを目指しています。学生たちのマーケティングスキルの向上とともに、企業とのコラボレーションによる新しい可能性が広がることを期待しています。

プロジェクトの概要

目的: リテールメディアがZ世代の消費行動に与える影響の実践的検証
企画内容: 小々馬ゼミの学生が15秒CMを企画

放映施策:

• - 放映媒体: FamilyMartVision
• - 放映期間: 2025年6月24日 ～ 7月7日
• - 放映エリア: 首都圏（東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県）
• - 放映時間帯: 昼（11:00 ～ 17:59）、夜（18:00 ～ 23:59）

売上データの検証:
検証期間中に行われた売上データの対比により、広告効果を分析し、CMの力を数値で証明しました。

Z世代の価値観研究

小々馬ゼミでは、若者の価値観を探求し、マーケティングを通じて社会貢献を目指しています。Z世代やα世代の属性を理解した上で実践的な学びを深めることが学生たちの成長に繋がっています。

まとめ

このプロジェクトは、広告のターゲットを明確に設定し、実際の市場での影響を分析することで、新たなマーケティング戦略の可能性を示しました。今後も、Z世代の声を取り入れたマーケティング手法の開発が進むことが期待されます。

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