カネスエが124年目で初のTVCMを放映、リブランディングで新たな挑戦へ

愛知県を拠点に展開するスーパー「カネスエ」が、創業124年を迎え、初のTVCMを制作しました。新たなブランドスローガン「EVERYDAY WELLNESS SUPERMARKET」を掲げ、リブランディングによる商品やサービスの向上を図っています。
リブランディングは、会社設立以来初となる施策で、これまでのロゴを活かしながら視認性を向上させ、スタッフのユニフォームも一新されることになりました。
最近では家庭のニーズに寄り添ったスーパーマーケットとしての姿勢が強調されています。カネスエが目指しているのは、単なる商品の提供だけではなく、お客様の生活をより豊かにする「ウェルネスファースト」なショッピング体験を提供することです。
新しいCMは、地元出身の俳優・宮﨑優さんが日常のさまざまなシチュエーションで「カネスエいこっ」と口にする姿を描いています。料理中に冷蔵庫を開け、材料が無いことに焦りながらも、カネスエに行くことで解決策を見つけたり、友人とのお菓子をシェアする楽しさを表現したりしています。
CMの放映は2026年4月1日から予定されており、視聴者には親しみやすさと共感を呼ぶ内容となっていることでしょう。
撮影を終えた宮﨑優さんは、CMキャラクターとしての思いを語ります。「家族や親戚も喜んでくれると思います」と地元企業への愛着を表現し、「日常に寄り添ったスーパーだと感じてもらえるように」という意図を持ってCMに臨んだそうです。
さらに、プライベートではお気に入りのチョコレートを挙げ、「嬉しいことがあったら、チョコを買いに行きたくなる」とその魅력をアピールしました。こうした日常的な感情がCMの中に表現されていることも、親しみやすい印象につながっています。
また、カネスエの新CMソング「ハッピー&ラッキー」は、同じく東海出身のアーティスト・Ms.OOJAが手がけています。この曲は、日常の幸福を感じる瞬間を描いた内容で、CMの世界観ともバッチリ合っています。
カネスエの取り組みは、これからも時代のニーズに応える形で進化していくことでしょう。リブランディングとともに、地域の皆さまの生活をより良くするための挑戦が続くことを期待しています。「カネスエいこっ」と口にすることで、きっと新しい日常を感じることができるでしょう。