Pontaデータ活用の音声広告サービスがradikoで始動！

Pontaデータ活用の音声広告サービス、radikoで開始

株式会社radikoと株式会社ロイヤリティマーケティング（LM）は、2026年9月8日より、音声広告配信サービスを新たに始めることを発表しました。このサービスは、LMが保有するPonta会員の購買データを活用し、広告主の商品やサービスに適したユーザーへ音声広告を届けるものです。

これまでの取り組みとして、二社はPontaのリアル店舗での購買データを基にした購買効果分析を行っていましたが、今回の新サービスでは、これを音声広告の分野にも展開することで、広告の効果をより詳細に分析できる体制を整えています。メディア接触の多様化が進む中で、この新しい広告ソリューションは、生活者のリアルな購買行動に基づいたターゲティングと広告効果の可視化が大きな特徴です。

サービス提供の背景

デジタル広告市場の進化と共に、ターゲティング技術は日々向上しています。しかし、「その広告が実際に購買に結びついたのか」という課題は依然として残っています。一方で、広告クリエイティブが生活者の興味や関心に自然に浸透することが求められています。このようなニーズに応える形で、radikoは日本全国のラジオ番組やポッドキャストを楽しむリスナーのために、新たな広告配信に挑戦しています。

サービスの特長

1. 高精度ターゲティング
Pontaの購買データを駆使し、各広告主の商品やブランドに対して関心を持つユーザーを正確にターゲットできます。具体的には、特定のカテゴリや競合ブランドの購入履歴を基にした広告配信が実現されます。

2. 音声広告の特性を活かしたブランドコミュニケーション
radikoの音声広告は、リスナーの日常生活の中に自然に溶け込むため、ブランドメッセージを伝える機会が増えます。特に通勤・通学・ドライブなど、様々なシーンで使われる音声メディアの特性が活かされ、親しまれる広告体験を提供します。

3. 広告効果の可視化
広告接触後のPonta購買データを活用し、購買状況を比較・分析することで、広告が実際に購買行動に与えた影響を明確に示すことができます。これにより、より深い洞察が得られるのが特徴です。

今後の展望

radikoは音声メディアの特性とデータ活用をもとに、広告主のマーケティング施策の成果を最大化する方向で進んでいます。また、LMはPontaの会員データの豊富さを生かし、企業に対するマーケティング支援を強化していく考えです。この二社の連携により、新たな広告市場の展開が期待されています。

本サービスは、個人情報を特定しない形でデータを連携し、各メディアの規約に則った形で行われます。お問い合わせについては、広告主のマーケティング課題に応じた最適な利用方法を提案しています。