#カプセルトイ #CUTiE #Cher

平成カルチャーを手のひらサイズで楽しむ！

ファッション界の風雲児、株式会社宝島社が新たな玩具ブランド「宝島社トイズ」を立ち上げ、カプセルトイ市場に挑戦します。2026年6月より展開予定のこのプロジェクトは、かつての人気ファッション誌『CUTiE』と2000年代のヒットブランド「Cher（シェル）」を題材にした商品を発表。懐かしくも新しいカルチャーが、手のひらサイズで楽しめることとなりました。

宝島社トイズの挑戦

宝島社は、ファッション雑誌の販売部数でトップシェアを持つ企業。自社玩具ブランドを立ち上げ、多くの人々が愛した平成のカルチャーを再現するこの取り組みは、多様な年代に楽しんでもらおうという狙いがあります。「宝島社トイズ」はカプセルトイ市場において、どんな新しい風を吹かせるのでしょうか。

『CUTiE』豆本

初めに発表されたのが、人気ストリートファッション誌『CUTiE』の豆本です。1989年に創刊号を発行し、多くの女性に愛されたこの雑誌は、2015年に惜しくも休刊。現在、特別に豆本として復活し、当時のモデル、吉川ひなのさんや、宝生舞さん、篠原ともえさん、あんじさんの表紙を再現した全5種類が登場します。この豆本は、実際に広げて読むことができ、総ページ数は通常版が16ページ。特別版「大アタリ」は64ページの読み応えで、しっかりと当時のファッションを楽しむことができます。

『Cher』ミニバッグキーホルダー

さらに、2000年代のティーンに絶大な人気を誇った「Cher」のミニバッグキーホルダーもラインアップに加わりました。手のひらサイズでありながら、当時のデザインを忠実に再現しており、オシャレなチャームとして活躍すること間違いなしです。各500円（税込）という手頃な価格で、全国のカプセルトイ専用自販機で販売される予定です。

懐かしさと新しさの融合

宝島社トイズの開発局局長、清水弘一氏は、「今回のプロジェクトが、あの頃の雑誌の楽しさを現代の若者にも伝えたいという思いから生まれました」と語ります。教材といった視点ではなく、あくまでカルチャーを伝えることを重視した結果、豆本としての形になったようです。彼は、雑誌の力が如何に強いものであるかを深く理解しており、それをカプセルトイ市場に生かすことで、新たなタッチポイントを得る期待も寄せています。

新たなファン層を開拓

清水氏は、「当時のファッションとカルチャーを一緒に楽しむことで、現在の若者にも響くものがあると信じています。この挑戦が、顧客との新しいタッチポイントの構築につながることを願っています。」と語りました。このように、カプセルトイという新たな形で復刻された平成カルチャーは、懐かしい思い出を呼び起こし、同時に未来を見つめるきっかけとなることでしょう。

この商品は、すでに多くのファンからの注目を集めています。発売が待ち遠しい！！

関連リンク

サードペディア百科事典: カプセルトイ CUTiE Cher