靴下屋とReaplus、父の日に向けた意識調査が大成功を収める

靴下屋とReaplusによる父の日ギフト意識調査、成功の秘訣

株式会社Reaplusと靴下専門店「靴下屋」のコラボレーションによる父の日ギフト意識調査が話題になっています。この施策は、2025年の父の日に向けて実施されたもので、特に注目すべきは、靴下を新たなギフトの選択肢として提案した点です。

調査背景と内容

従来の父の日ギフトは「お酒」や「ネクタイ」が主流でしたが、近年は「日常で使える」「気軽に渡せる」といった実用性を求めるニーズが強まっています。この変化に対応するため、Reaplusは25～49歳の女性と45～69歳の男性を対象に意識調査を実施。全国で行われたこの調査では、靴下の「実用性」と「贈りやすさ」に対する肯定的な意見が多数寄せられました。

実際に、調査の結果、父親世代の約70%が「靴下をもらってうれしい」と回答しており、靴下は「実用性」と「贈りやすさ」を兼ね備えたギフトとして再評価されています。この数値からも、靴下が父の日における新たなスタンダードとなる可能性が明らかになりました。

キャンペーンの展開と成果

調査結果に基づいて企画された父の日ギフトキャンペーンは、靴下が「父の日のちょうどいいギフト」として強調される内容となりました。「手軽に選べて、しっかり喜ばれる」といったメッセージが広まり、多くの支持を得ました。その結果、ギフト関連売上は昨年比112%を記録するという驚異的な成功を収めました。

プロモーションのポイント

施策の重要なポイントの一つは、調査を通じて得られた生活者の意見をもとに、靴下の魅力を可視化できたことです。明確になった「問題解決型のギフト」としての位置付けは、PRやプロモーションの設計に大きく寄与しました。さらに、実施した「無料ラッピング」や「父の日限定ギフトボックス」などの販促要素も、消費者の興味を引く要因となりました。

日本全国で行われたこのキャンペーンは、SNS上でも多くの投稿が見られ、「手軽だし喜んでもらえて良かった」といった反応が続出。これにより、靴下が実用性と気軽さを兼ね備えた新たなギフトとして認知されるきっかけとなりました。