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ワークマン新CM発表会：リカバリーウェア「MEDiHEAL®」の魅力

株式会社ワークマンは、リカバリーウェア「MEDiHEAL®」の新CMを3月11日から放送することを発表しました。今回の発表会には、ブランドアンバサダーである“百獣の王”武井壮さんと“霊長類最強女子”吉田沙保里さんが登場し、多くのメディア関係者の注目を集めました。

6年ぶりのCM放送

ワークマンは過去約6年にわたり、CMの放送を行っていませんでした。この間、同社はマーケティング戦略をSNSやインフルエンサーを中心に展開してきました。2013年以降は製品紹介に焦点を当てた内容にシフトしており、タレントと起用したCMの放送はおよそ13年ぶりということになります。

CM再開の背景

2023年2月9日に東京国際フォーラムで行われた「ワークマン2026年新製品発表会」では、専務取締役の土屋氏が「マス化製品戦略」について説明しました。この戦略の目標は、全売上の10％に当たる200億円規模の製品開発を進め、ワークマンを再び成長軌道に乗せることです。リカバリーウェア「MEDiHEAL®」はその中心的な位置づけであり、2026年には2100万点、350億円の売上を目指すとされています。これに基づき、多くの生活者に認知を広めるためにCMを再開しました。

MEDiHEAL®の春夏新製品好評

ワークマンは2025年9月から「リカバリーウェア市場に本格参入」。短期間で319万点を販売した実績があり、春夏新製品の投入以降も販売は好調です。1月から2月だけで214万点が販売され、一時は商品が欠品するほどの人気を博しました。3月には200万点の販売を見込んでいます。

リカバリーウェアの大衆化を目指す

ワークマンは、「リカバリーウェアの大衆化」を目指し、圧倒的な低価格と1087店舗の販売網を駆使して、日常の疲労回復をサポートします。他社もリカバリーウェア市場に参入していますが、今回の新CMによってブランド力を強化し、市場No.1を目指す姿勢を明らかにしています。

結論

新CM発表会は、リカバリーウェアに対する期待感をさらに高め、新製品の販売促進につながるでしょう。武井壮さんと吉田沙保里さんを起用した影響も大きく、今後の展開にも目が離せません。ワークマンの挑戦が、リカバリーウェア市場のさらなる成長を導くことに期待が寄せられています。

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