「寝ろ。」が描く睡眠の未来：利府町との共演プロジェクト

株式会社Timewitchとcreate companyが手を組み、地域おこしと睡眠改善を目的とした新たなプロジェクトに取り組むことが発表されました。このプロジェクトは、宮城県の利府町を舞台にし、睡眠をテーマにした活動を展開します。特に注目されているのは、人気番組『水曜どうでしょう』のディレクター藤村忠寿氏（通称：藤やん）が発起人となったイベント「寝るどう！」です。

プロジェクトの背景

Timewitchは、「寝ている間に仕事を動かす」というユニークなコンセプトのもと、アウトソーシングサービスを展開しています。業界唯一の時差を利用したサービスとして、現在400社以上との業務委託契約を持っており、その共同作業の際にメッセージとして掲げられる「寝ろ。」が広がっています。一方、create companyは「地方創生」に特化した取り組みを行っており、利府町を「よく眠れる町」としてプロモーションしています。

利府町の特徴

利府町は、その名の由来が眠りに関連しており、多くの人々の睡眠を支えるベッドタウンとして知られています。利府町には古くから自生している良質なスゲ草があり、これを用いた敷物が平安時代には貴族に献上されていました。そのため、利府町は伝統的にスリープフレンドリーな地域として評価されています。この歴史を背景に、利府町はしっかりとした睡眠を提供する場所としてブランディングを進めています。

「寝るどう！」の開催

2024年9月に行われた「水曜どうでしょう藤やんの寝るどう！」イベントは、参加者を心地よい眠りに導くユニークな試みとして話題を呼びました。藤やんの巧みな演出と地域資源を活かしたプログラムは、多くの参加者から高い評価を受けました。この成功を受けて、今後も利府町での睡眠イベントを実施する予定が広がっています。

企業の思いや今後の展望

create companyの代表取締役、橘宏直氏は、「地方自治体と連携しながら利府町をブランディングすることに力を入れている」と述べています。彼は、「地域のストーリーを生かして、藤村氏と共にイベントを運営していきたい」との意向を示しました。

また、TimewitchのCEO、三浦健之介氏は、「私たちのサービスが『睡眠不足』という現代病を解決する手助けになることを願っています」と強い意気込みを持っています。このプロジェクトは、地方創生と睡眠改善という二つの側面から、新しい価値を創出していくことが期待されています。