REVISIOのテレビスクリーン測定WGが注視計測の新たな指標を発表

REVISIOが新たな視点でテレビスクリーンを分析

2024年11月、REVISIO株式会社が設立した「テレビスクリーン測定ワーキンググループ」（WG）の研究成果が発表されました。このWGは、コネクテッドTV（CTV）を含むテレビメディアの活用を最大化するための新しい指標と知見を提供しています。

1. テレビ広告の現状

最近のデータによると、視聴者のテレビ視聴時間の約24％がコネクテッドTVに費やされていますが、広告費は6％に満たない状況です。この「リーチ・ロス」現象は、広告主がCTVを十分に活用できない要因とされています。このような背景から、WGでは地上波とCTVを組み合わせた新たなプランニングが重要であるとされています。

2. ワークショップの実施

WGでは、REVISIOのデータを活用する広告主企業とのワークショップが実施され、効果的な広告プランニング方法について議論が交わされました。元P&Gメディアディレクターである日髙由香子氏が監修したこのワークショップでは、様々な観点からメディアプランの改善が求められました。のべ15社の広告主が参加し、具体的な知見が得られました。

3つの主な知見

知見1: 地上波＋CTVのプランニング

調査結果から、地上波とCTVを組み合わせることでトータルリーチが最大化できる可能性が示されました。特に若年層において、この効果が顕著に表れることが確認され、広告主たちのプランニング戦略において重要な指標となるでしょう。

知見2: 複雑なリーチ・ロスの要因

リーチ・ロスを引き起こす要因として、自社組織の問題が大きな割合を占めています。広告主は、CTVの利用に関して統一された評価基準を欠く状態にあります。また、広告キャンペーンの分析では、同水準の予算でもリーチの差が出ることがあり、この点からも改善の余地が見えています。

知見3: 第三者機関による透明な指標

最後に、WGの参加者は、媒体・プラットフォームを横断して測定することでリーチ・ロスを解消する必要があると強調しました。透明性のある指標は、広告プラニングに役立ち、広告主の成果を明確にするための重要な要素です。

今後の展望

WGからの前向きな意見も多く、REVISIO社は今後もこの議論を継続していく予定です。また、この知見をビジネスに活用できるソリューションの開発と、業界全体の課題解決に向けたエコシステムの構築に取り組む意向を示しています。

参加企業の声

KDDI株式会社や日本ケンタッキー・フライド・チキン、マクドナルドなど、多くの企業がWGの活動に寄せる期待は高く、透明性のある指標の確立が求められています。これにより、CTVの活用戦略やメディアプランの精度が向上され、業界全体の成長に貢献することが期待されています。

まとめ

REVISIO株式会社が主導するテレビスクリーン測定WGの成果は、未来の広告戦略における重要な指標を提供しました。視聴者行動の変化に積極的に対応し、効果的なマーケティング戦略を構築するために、今後もその知見を活かしていくことが重要です。ワークショップを通じて得た知見は、多くの広告主にとって新たな戦略の指針となることでしょう。