FamilyMartVisionによる広告接触が検索行動に与える影響を検証

FamilyMartVisionの効果を検証

株式会社ゲート・ワンが実施した調査により、ファミリーマートに設置されているデジタルサイネージ「FamilyMartVision」への広告接触が検索行動にどのような影響を及ぼすのか、具体的なデータが明らかになりました。日本国内の多くのコンビニエンスストアにとって、効果的なメディアの活用は重要です。今回の調査結果は、実際の顧客行動の変化を具体的に示しています。

調査の背景

ゲート・ワンは、これまで多くの広告効果検証を行っており、アンケート調査に基づいた行動変容データを蓄積しています。しかし、今回はオフライン環境である店頭でも行動ログデータを活用し、FamilyMartVisionの効果をより正確に捉える試みを行いました。具体的には、PCやスマートフォンの行動ログデータをもとに、広告接触者とその非接触者の行動を比較分析しました。

検証の結果

実際の調査結果において、FamilyMartVisionの広告に接触した人々の検索行動は、接触前に比べ著しく向上しました。特に、放映中の関連ワード検索率は接触者が2.05倍、サイト閲覧率は1.35倍に跳ね上がるなど、高いリフト効果が確認されました。どちらの指標においても、検索行動が製品やサービスに対する興味や関心を高める効果を持つことが分かりました。

性別による違い

興味深いことに、調査結果は性別によって大きく異なることも明らかにしました。特に男性の検索行動が顕著で、年代別では30-40代男性の検索率が5.50倍、50-60代男性で3.77倍、10-20代男性でも1.49倍となり、全ての年代で高い効果が見られました。このことから、特定の商材が男性にとっての興味・関心を多く引き出した可能性が示唆されます。

まとめ

今回の調査により、FamilyMartVisionの広告接触が実際の検索行動に結びつくことが実証されました。コンビニでの買い物シーンにおける生活動線に密着したこの広告手法は、今後のデジタルマーケティング戦略における新たな手段となるでしょう。

これからもゲート・ワンは、様々なメディアを用いた広告効果の検証研究を進めていく方針です。今後の展開にもぜひご期待ください。